讓世界了解中國，從“春節”開始

　　經過多年的努力，北京國際旅遊文化節已經成為中外文化交流的一個巨大平台，在這個平台上，我們向世界展示了北京美好的城市形象，也增加了解其他國家和人民的機會。我作為這項活動的總導演，當外國的大衆娛樂活動出現在北京街頭的時候，強烈地感受到了異國風情和多元文化。在全球化的時代背景下，不同國家和民族之間的文化交流顯得非常重要。我們在“請進來”的基础上又想到“走出去”。

　　從1998年起，我們舉辦北京國際文化旅遊節，連續搞了10屆，一次比一次火。參加的國家和地區從21個增加到114個，前後有27800多名外國演員參加了巡遊活動。此外，我們還組織演員深入基層，到農村，到廠礦，到院校，甚至到孤兒院、敬老院、康复中心、消防部隊的營房。每年有20多萬人觀看的盛裝行進表演，至今已經成為北京旅遊業的一個標志性品牌。有的媒體認為，這是屬於中國的狂歡節。中國有句古話：“來而不往非禮也。”人家帶著“洋玩意”樂呵呵地來了，我們也該跨出國門，把中國的民族民俗文化介紹到國外去；也就是採取“主動”的方式，讓更多的外國人了解中國，產生來中國看一看的沖動。

　　我欣賞《詩經》里的那句話：“投我以木瓜，報之以瓊琚。匪抱也，永以為好也。”

　　為什麼選擇春節出訪呢？因為春節是中國人最重視的傳統節日，也是中國文化的重要符號，是一個最能喚起傳統文化的自覺意識和民族認同的節日。相傳春節由虞舜興起，至今已有4000多年的歷史。1851年2月21日，美國舊金山舉行了新春巡遊，春節活動首次在國外的土地上閃亮登場。無論身處何地，對遠離故土的幾千萬海外華人來說，春節情結是始終不會改變的，他們祖祖輩輩一直依著傳統的風俗習慣過年。春節風俗是經過幾千年傳承積澱而成的，不僅深藏著博大精深的中華傳統文化，也蘊涵著豐富的民族情感。全世界有幾千萬華僑華人分別居住在故土之外的150多個國家裡，他們懷著對中華文化的摯愛和眷戀，在異國他鄉保留著過年的習俗和文化。對這些華人來說，鬧社火等民俗活動的表達方式，最為生動和直觀，是年歲交替時節的民族狂歡，是一年艱辛之後的忘情宣洩，是對來年幸福安康的的誠摯祈盼！在國際友好交往中，春節文化活動也是讓世界感受中國文化和增進了解和友誼的最佳載體。我們在過年時出去鬧社火，可以說，時機最好，方式最好，效果也最好。

　　我有一個觀點：今天的文化有兩種文化，一個是專業文化，一個是群衆文化，從現狀來看，兩個方面都各有需求，各有特點，都有很高的水準。我長期從事群衆文化的組織工作，知道我國的群衆文化有堅實的基础。我們帶著群衆文化的精粹出訪，就是想通過這扇窗口，讓外部世界進一步認識一個蒸蒸日上的中國。我們帶到國外的節目，要讓外國人看得懂，不能搞得太玄虛、太晦澀。如同譚盾的音樂，西方人聽了說講述的是他們的故事，中國人聽了說講述的是我們的故事。他不愧是大師，把兩種文化拿捏得恰到好處。

　　基於這樣的考慮，我們開始醞釀一個叫做“北京風情舞動世界”的系列活動，每年農歷新年，帶著我們的春節文化走出國門----讓世界了解中國，從春節開始。

　　2006年9月份，國家發佈了《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，在6個重點中有一項是“抓好文化‘走出去’重大工程、專案的實施”。要求充分利用國際國內兩個市場、兩種資源，主動參與國際合作和競爭，加強對外文化交流，擴大對外文化貿易，拓展文化發展空間，初步改變中國文化產品貿易逆差較大的被動局面，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化、推動中華文化走向世界的文化開放局面。

　　溫家寶總理也提出：“我們要運用各種形式和手段，包括巡遊巡展、漢語教學、學術交流和互辦文化年等，進一步推動中華優秀文化走出國門、走向世界，增強國際影響力。”

　　現在看來，始於2004年的“北京風情舞動世界”系列活動，以及更早開始的海外旅遊推展活動，完全符合這個綱要的要求和溫總理的指示精神。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。