4000萬背後的商機(圖)

　　誕生於1998年的北京國際旅遊文化節在成功地舉辦了10屆之後，已成為一個享譽中外的文化品牌，其核心內容——盛裝行進式狂歡活動更是開風氣之先，以群衆性露天街道活動的外在形式，融匯和展示中外民間文化的精品。現在，主辦方正在與有影響的媒體建立合作伙伴關係，除北京電視台對盛裝行進活動進行現場直播外，中央電視台和其他地區的電視台也利用相關欄目制作、播出專題節目。北京地區發行量大的報紙，如《北京晚報》《北京晨報》《北京青年報》《娛樂信報》等都紛紛進行專題報道。新浪網、搜狐網等網路

　　媒體更是積極開展網上報道，並與網民進行即時互動。通過各種媒體的造勢，北京國際旅遊文化節的影響越來越大，其擁有十分廣闊的發展前景和喜人的上升空間。

　　盛裝行進活動其實就是城市的“嘉年華”，它是以現場觀衆和電視直播觀衆為主要受衆的，以城市重要街道、廣場為活動場所的群衆性娛樂活動，用彩車和表演人員盛裝行進的方式展示民俗文化和民間文藝體育專案，是大衆的節日、大衆的慶典、大衆的狂歡。由於包括電視、網路等現代媒體的強有力介入，這種傳統文化活動具有了極大的傳播效應和社會影響力。而北京國際旅遊文化節盛裝行進活動是首都北京目前唯一的在衆多條主要街道進行的群衆性狂歡活動，她既是獨一無二的，也是獨樹一幟的，是不可替代的文化資源，也是充滿商機的寶貴財富。

　　

　　

　　

在文化節現場採訪的中外媒體

　　依我看來，盛裝行進活動在信息傳播上具有以下優勢及特點：一是盛裝行進這種街道露天娛樂形式與電視、網路信息傳播的密切結合會產生信息漸次放大的效應。具有狂歡節特色的盛裝行進活動憑借電視、網路的同步反映，將以開放的、親和的，也是最具人氣的姿態呈現在億萬電視觀衆和網民的面前。現場活動、電視直播和網路參與的三者聯動，必將吸引民衆的眼球和各種媒體的註意力，從而構築起全新的信息傳播平台。這種大衆娛樂與現代信息傳播密切結合的方式，在形象上具有動感、時尚、激情等個性化特徵，作為特殊的信息載體，信息的沖擊力非常強烈。二是盛裝行進表演的現場效應具有很強的輻射力。現場觀衆——電視直播觀衆——網上參與群體，輻射的圓心不斷擴展，進而形成轟動性社會新聞。由於參與者來自世界各地，活動的盛況通過因特網和衛星電視可以傳播到世界各地，使信息受衆的數量越來越大，遍及全球。三是盛裝行進特有的節日特色、狂歡特色和大衆特色，使其具有廣泛的視覺沖擊力和社會影響力，由於電視、網路以及平面媒體的強力介入，它的信息承載能力空前增強，能為合作商家搭建了理想的廣告傳播平台。

　　我一直認為，北京國際文化旅遊節不僅屬於北京，也屬於全國。因為北京是全國人民的首都，我們不僅承擔著介紹北京的職責，也承擔著介紹整個中華民族文化的職責；北京還是一個國際化大都市，我們也要借助這個平台，展示世界各個民族的文化藝術。

　　我們確定了主題以後，要在全世界找合適的演員合適的節目，就像大海撈針一樣。幸好我們有多年的經驗，有遍佈全球的“線人”，有多年積累的信息資料。困難還在於，我們不是出錢請人來演出，而是尋找那些願意自費來演出的遊客。想想看，我們每屆要請3000餘人，平均每人以1萬元計算，就是3000萬。北京國際旅遊文化節已經舉辦了10屆，這樣算下來，就是3個億的大數字。而我們自己花的錢，十屆總共才4000多萬。我們真的做到了惠而不費：用盡可能少的花費做盡可能有影響的活動。更重要的是，我們還發現和開掘了一個大市場：自費演藝遊客市場。迄今，已有114個國家和地區的27800多名民間藝術家前來直接參加活動，他們是“自費演藝遊客”。在一些經濟發達地區，許多民間文化藝術的傳人和愛好者，已經不滿足於在本土本鄉展示自己的“獨門絕技”，他們想拓寬表現自己的空間，在國際舞台上一展風採。他們以旅遊者的身份來到中國，來到北京，一邊旅遊，一邊演出。其實，他們既是旅遊者，也是傳播文化的使者。對旅遊業來說，這是一個潛力很大的市場，我們切不可低估，更不能喪失機會。反向來看，我們國內也有許多民間藝術家、藝人，願意成為“自費演藝遊客”，到異國他鄉展示我國色彩斑斓的民間藝術。我們應該清醒地認識到，如果說泰國帕迪亞、美國夏威夷的旅遊業是休閑度假型的，那我們北京的旅遊業如何定位呢？簡單說，就是“文化”兩個字。從精神層面分析，我們旅遊業的靈魂就是文化。支撐北京、乃至全國旅遊業的是什麼？就是有著5000年悠久歷史的博大精深的中華文化。

　　現在，傳統的觀光性旅遊正在向深度旅遊轉變。所謂深度旅遊，就是指旅遊者花費必要的時間和精力，對旅遊目的地進行深入的觀察和了解。旅遊者需要尋找對文化遺韻和民俗淵源的深刻感受，追求對自然風光和民間藝術的切身體驗，並進而探索不同族群、不同時空中的生命本質和生存方式。北京國際文化旅遊節就是想通過主題旅遊、深度旅遊，為中國的旅遊業開辟出更加光明的美好前程。

　　

　　

北京市民在文化節現場

　　北京國際旅遊文化節創辦10年以來，北京旅遊業獲得空前大發展。2006年，接待海外旅遊者390萬人次，外匯收入突破了40億美元；接待國內旅遊者1.32億人次，收入將近1500億元；各項指標都創造了歷史最高水平。2007年全年又突破了400萬人次，再創歷史最高水平。從營銷的角度來看，北京國際旅遊文化節的價值不可估量。

　　整個中國的旅遊業正在開足馬力向前發展著，2005年，中國入境旅遊人數達1.2億人次，其中入境過夜旅遊人數達到4680萬人次，居全球第4位，旅遊外匯收入293億美元。而據專家預測，到了2020年，中國將成為世界第一大出入境旅遊市場，也就是我們出境的遊客和外國來華的遊客均為世界第一。想到這樣美好的前景，我們就激動萬分，高興之餘，又感到責任重大！我們的旅遊文化節要辦得更好，還要善於學習。世界上有許多值得我們學習的同類活動，比如巴西的狂歡節、愛丁堡的藝術節、西班牙的奔牛節，美國洛杉矶的玫瑰大遊行；國內也有不少很紅火的“節”，像青島啤酒節、大連服裝節、廣西民歌節等，都各有特色，值得我們去學習。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。