利用形象資源顯示軟實力

　　國家形象品牌的構建和展示是公共外交領域的一個重要課題，形象資源已經成為比人、財、物更為重要的第四資源。21世紀的中國國家形象品牌的重新構建有著十分迫切的現實意義，其路徑包括形象品牌的認知、形成、積聚、提升、維護、宣傳和推廣。世界上每一個國家都有自己的形象品牌。如瑞士，由於有良好的國際形象，從而提高了世界公衆對其的認知程度。

　　實現中國和平發展、促進建立和諧社會，應該是我國構建國家形象品牌的基本價值取向。從歷史層面看，中國人民是愛好和平的，歷史上的戰亂時期遠低於和平時期。張擇端所繪《清明上河圖》，就生動地描繪了清明時節北宋京城汴梁以及汴河兩岸的繁華景象和自然風光，就是一派老百姓安居樂業的和平景象。從現實層面來看，全面建設小康社會、努力建設和諧社會，走科學發展、和平發展的道路已成為不可逆轉的潮流。從文化層面上看，古代先哲歷來主張“和為貴”，認為“兩和皆友，兩鬥皆仇”。中國傳統文化的最高理想是“萬物並育而不相害，道並行而不相悖。”儒家倫理倡導以民為本，強調“禮之用，和為貴”，老莊哲學信奉天人合一，追求人與自然的和諧統一；墨家倡導“兼相愛，交相利”，主張實現個體與社會的有序一體，道德與功利的和諧一致；所有這些，都閃耀著追求和諧與和平理念的火花。即使是代表威權的“龍”的形象，也有“龍風呈祥”的文化涵義。孔子認為，以“和為貴”而行“忠恕”之道的謙謙君子，與人相處時，不會強迫別人接受自己的觀點，而是尋求在不同中實現和諧。推而廣之，如果把“和而不同”的思想作為處理不同文化之間的一個原則，會對解決世界範圍內的國家與民族之間的紛爭，具有重要的現實意義。

　　北京國際旅遊文化節開辦以來，一直致力於在不同文化中尋找交匯點，希望通過交流與合作，推動人類文明的共同發展，變“文明沖突”為“文明共存”，為實現和諧世界貢獻自己的一份力量。外國人也能夠理解我們的良苦用心，認為我們搭建的是一座友誼的橋梁。有一個有說服力的例子：兩伊戰爭時交戰的雙方——伊拉克和伊朗，都派人來參加我們組織的活動，都願意和我們交朋友。

　　在知識經濟時代，人類將進入數字化生存方式，形象設計的觀念也在不斷變化。五千年博大精深的中華文化鑄就了中國國家形象品牌。中國大陸、臺灣、香港、澳門及遍佈全世界的華人所組成的“大中華經濟圈”，是21世紀世界經濟最有活力和生命力的地區。可以預言，我們的國家形象品牌的構建將是一幅最美麗的畫卷！

　　自從美國學者約瑟夫-奈在其著作中系統地闡述了“軟實力”的理論之後，這個概念已經被普遍接受。這一理論告訴人們：一個國家的國際地位和影響，絕不僅僅由經濟、軍事實力所決定，更大程度上取決於“軟實力”，即這個國家的文化、道德、形象和感召力等。如果不用大棒，也不用胡蘿蔔，而用軟實力去吸引世界各國的民衆，應該是最明智的抉擇。

　　現在，許多國家都在顯示著自己的軟實力，比如美國的好萊塢大片、米老鼠、NBA,日本的動漫，韓國的大長今，印度的瑜伽、舞蹈和寶萊塢電影等。我國的文化博大精深，我們的軟實力並不比別人差。當我們的年俗文化出現時，走到哪里都是一片轟動。據國家旅遊局預計，2007年出國旅遊的中國公民將超過3000萬人次。從這些旅遊者身上，讓全世界的人看到了一個自信而繁榮的新形象。《印度教徒報》評論說：“中國的軟實力因中國的經濟活力而產生，反過來又增強了中國的經濟活力。2004年，法國為慶祝中法文化年，在中國春節期間給埃菲爾鐵塔安裝了紅色聚光燈，並挂上了絲綢燈籠。如果在積弱積貧的舊中國，我們怎麼可能得到這樣的禮遇呢？

　　當今世界上，凡是有實力的國家，一定也是具有鮮明文化特徵的國家。文化特徵最重

　　要的內涵之一就是體現民族性，展示自己民族的精神面貌和價值觀念。北京國際旅遊文化節所構建的，就是中華民族的形象工程。民族文化是一種軟實力，我們正是在用自己的努力，致力於增加中華民族的軟實力。一年一度的盛裝行進已經成為北京新興的人文景觀，隨著其影響力的逐年提高，這項特色活動已經成為北京新的“城市名片”，已經成為吸引國外遊客的“人文景觀”，同時也在積蓄著我們的軟實力。我們堅持民間往來的活動方式，為促進中外文化交流作出了積極而又獨特的貢獻。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。