好好呵護我們的品牌(圖)

　　經過8年的精心打造，北京國際文化旅遊節的文化內涵得以深化，品牌效益不斷提升，影響力也越來越大。舉辦盛裝行進時，群衆爭睹，萬人空巷。2005年這一節慶活動表現出兩個不同於往屆的特點，一是北京第二外國語學院的近百名大學生作為志願者，出現在了盛裝行進和其他活動的現場，為這一中外文化交流的盛事提供了充滿熱情的優質服務；二是在文化節期間，推出了一批既能表達我們的理念、又能引起別人共鳴的宣傳口號。如：運動帶來的快樂/從這里走向2008，走向北京奧運會/高跷——表達人類積極向上的精神/

　　是古老的，更是年輕的；是民族的，更是世界的/讓我們一起打造屬於中國人的狂歡節/美好來自和諧，快樂源於運動/狂歡在豐收的金秋，狂歡在北京的街頭，狂歡在全世界五大洲/聚也匆匆，散也匆匆，友誼卻是永恒的/朋友，無論你來自何方？都會匯入歡樂的海洋。

　　北京國際旅遊文化節在進行豐富的文化、藝術、民俗和旅遊活動的同時，整合和開發了北京獨一無二的人文與自然交相輝映的豐厚旅遊資源，以獨創的方式為中外文化交流搭建了理想的平台，並生動地展示了北京作為國際化大都市的現代風採，在世界上成功地樹立了北京乃至整個中國的美好形象。事實上，這項活動的意義與影響力已經遠遠超過了原來的構想以及旅遊業的範圍。隨著2008北京奧運會的步步臨近以及北京市重新調整城市功能的動作，北京國際旅遊文化節獲得了新的拓展空間和新的發展動力。第八屆北京國際旅遊文化節的活動，在總結歷屆經驗的基础上，全面實施了品牌戰略，響亮地提出“打造中國的狂歡節”的目標，賦予活動嶄新的文化品格，並進一步提升了活動的影響力。

　　

　　

出席第十屆文化節的各級領導

　　確實，北京國際旅遊文化節的品牌效應，在前八屆的活動中得到了充分的體現。隨著活動的深入開展，我認為，它的深遠意義還會在以下九個方面直接或間接地表現出來：一是不斷推出旅遊精品專案，促進中國旅遊事業的健康發展；二是強化“文化搭台、經濟唱戲”的意識，為世界性的經濟組織及品牌產品開辟和拓展市場提供巨大商機；三是作為盛裝行進的新的活動區域，有助於將朝陽門外大街打造成為北京新的商業“金街”；四是一年一度的盛裝行進已經成為北京新興的人文景觀，隨著其影響力的逐年提高，作為北京新的“城市名片”，也會顯示出不容忽視的軟實力；五是從2005年起，這項文化活動都會為2008年的北京奧運會預熱、加溫，並作必要的接軌動作；六是堅持民間往來的活動方式，為促進中外文化交流作出積極而又獨特的貢獻；七是大力開發我國的民族文化資源，為保護北京乃至全國各地的非物質文化遺產竭盡所能；八是打造中國的狂歡節，塑造當代中國人蓬勃向上、樂觀進取的民族性格；九是發揚合作精神，倡導快樂生活，營造祥和氛圍，提升文化品位，為構建和諧社會服務。

　　

　　

文化節給北京市民帶來和諧與快樂

　　我們從2006年德國舉行世界杯足球賽可以看出，他們對塑造形象是多麼的重視！他們的口號是：“歡聚德國，結緣天下！”他們的目標是：向世界推出一個“有趣、友好、創新”的新德國。我們打造的北京國際旅遊文化節，也不僅僅是在塑造北京良好的旅遊形象，更深一層的考慮就是，塑造整個北京的嶄新形象。隨著一年一屆的活動，我們在一步一步地深化主題，也在一步一步地接近這個目標。

　　中國的經濟取得了舉世矚目的驕人成就，文化的對外交流也越來越多。我覺得，作為文化產品，我們缺少的是具有標志性的品牌。俗話說：“十年磨一劍”。我的夢想是，在北京召開2008奧運會的時候，連續舉辦了10屆的北京國際旅遊文化節能夠真正成為具有標志性意義的文化品牌。

　　祖魯一家與高跷的故事

　　北京國際旅遊文化節被稱為“中國的狂歡節”，2005年的主打專案是“高跷荟萃”。夏末，我給我在美國的朋友黃智炜打電話，要他說明聯繫那里的高跷藝人來華表演。黃先生原是珠江電影樂團的小提琴手，在美定居20多年來，一直熱心於中美文化的交流。說來也巧，黃先生在舊金山的一個公園散步時，偶爾看到祖魯一家人在表演非洲古老的高跷舞蹈。當他打聽到沙卡-祖魯是加納黑人的後裔，也是沃爾特河流域高跷藝術的傳人時，就熱情地邀請沙卡參加將在北京舉行的高跷匯演。聽說中國人2000多年前就會踩高跷，酷愛高跷藝術的沙卡激動得不得了，當即決定帶著妻女前來赴會，並為此做了精心的準備?

　　不料天有不測風雲，毀滅性的“卡特里娜”飓風掃蕩了新奧爾良，住在那里的祖魯一家人在逃難中失散了。當沙卡幾經輾轉，在休斯頓的難民營與妻女重逢時，一家人只剩下了護照、隨身衣服和高跷這三樣東西。讓外人不解的是，在大難臨頭的時候，為什麼還沒有舍棄那些跷具？沙卡說這沒有什麼好奇怪的，因為“高跷是我的命根子”。當年他與娜依瑪談論婚事時，就說嫁到祖魯家的姑娘，非得學會高跷不可。在丈夫的影響下，娜依瑪很快就愛上了祖魯家族四代嫡傳的高跷。他們的女兒撒拉妮娅3歲時也跟著父母踩高跷，今年剛滿7歲，是全美年紀最小的高跷藝人。這一家子高跷迷，在許多親友還音信杳然的時候，卻時刻惦著“北京之約”。在獲得人道救援團體提供的一部手機後，他們做的第一件事情就是給北京的組委會打電話，沙卡在太平洋彼岸真情告白：“盡管我們窮得一文不名，可我們還是想去北京。”祖魯一家的執著感動了我們所有的工作人員，我照舊懇請黃智炜幫忙。黃先生在美國做鋼琴調音師，手頭也很拮據，但他和妻子還是慷慨解囊，拿出家中積蓄，說明祖魯一家和兩個鼓手圓了到北京踩高跷的夢。

　　中秋過後的一個晚上，距離文化節開幕只有短短的三四天時間了，我在組委會的辦公室里忙得不可開交，但還是放下手頭的事情，和新華社的記者一同前去飯店看望風尘仆仆的新奧爾良客人。沙卡和他的妻女完全是加納人的打扮，耳垂上吊著锒铛作響的銀耳環。他們不大像劫後餘生的人，談到即將舉行的高跷匯演，興奮得手舞足蹈起來。不過，說到這趟北京之旅的種種艱辛時，陪同而來的黃先生卻潸然淚下，他哽咽著說：“沙卡他們連家也沒有了，還忘不了高跷，忘不了他們祖輩傳下來的文化……”他這麼一哭，娜依瑪也抹起了眼淚，大家的眼圈都濕潤了。已是子夜時分，我拿出一盒月餅請客人品嘗，沙卡回送的小禮物是造型為非洲鼓的項鏈墜子，他說這是娜依瑪和撒拉妮娅在難民營里親手制作的——當激越的非洲鼓聲響起來的時候，他們一家子就會情不自禁地跳起阿薩福高跷舞。

　　

　　

祖魯一家在北京朝外大街上表演

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。