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2014-04-02 22:06:32
二、創意就是用意想不到的簡單方法去解決實際問題
1．創意學產生的原因
創意學產生的原因
信息爆炸時代
的需要創意學是適應21世紀這個信息爆炸時代的要求而產生的，它以信息交換與信息創造為研究對象。
國際經濟和文
化的競爭隨著世界經濟全球化趨勢的加快，世界各國都面臨著已有的以及潛在的競爭對手的競爭，如何能夠盡快地提高國家的綜合國力，就成為每個國家的首要任務。
世界科技發展
的競爭發達國家想方設法要維持現有的對自己有利的世界格局，在新科技成果的創造上始終居於主導位置。
發展中國家力圖改變現有地位，創造出不依賴於發達國家的新科技成果，努力追求跳躍式發展。
市場經濟中的
企業競爭各個企業更是越來越感受到競爭壓力與日俱增，只有不斷產生新的創意，不斷創造新的產品，才能增加自身的競爭力。
正是在這種嚴峻的國際形勢下，以探索和發現創意規律為目的的創意學才應運而生。
2．研究創意學的目的和意義
研究創意學的目的和意義
發現規律通過對創意實踐的案例研究總結創意理論和創意規律。
培養創意人才依照創意規律和理論來培養創意人才和民衆創意素質。
提升民族創新能力通過提升個人的創意能力來提升個人競爭力、企業競爭力和國家競爭力。
世界一體化經濟趨勢正處於蓬勃發展時期，全球化市場的競爭，就是創意能力的競爭。企業要發展，要取得競爭的勝利，就要進一步更新觀念，走創意競爭之路。這就需要大量的創意人才，只有人才才是企業發展的不竭動力。
•經典案例：IBM何以起死回生
不創新就死亡
1．誰來拯救IBM
1992年年底，78歲高齡的IBM像得了老年痴呆症，一下子陷進虧損50億美元的泥沼中爬不起來，往日一向威風凜凜的藍色巨人一下子淪為了沒人理睬的乞丐。
獵頭公司在兩個月內四處遊說，但很難找到一位出色的大企業家來重振IBM的雄風。如通用電氣公司的首席執行官傑克•韋爾奇就拒絕來挽救IBM，太陽公司首席執行官麥克尼里甚至公開嚷道：“最好別叫我去。”
而一些企業專家拯救IBM的構想又令IBM的董事會無法忍受。如當時蘋果公司的總裁斯卡利主張把蘋果公司和IBM合而為一，並把IBM大部分的業務賣出去。
IBM生命垂危的病因就是自以為“老子天下第一”的穩固地位，以及長期“成功經驗”的束縛而失去了創新能力。
2．郭士納臨危受命搞改革
最後，一個名叫郭士納的哈佛大學畢業的MBA走馬上任，成為IBM的新總裁。結果，這個不懂計算機技術的人，卻把當初快要死掉的世界上最大的計算機公司盤活了。
郭士納說：“1993年的IBM如果不需要專家，我也不會來，IBM在最困難的時候，最重要的技術如資料庫、硬體、軟體也還在開發中，但IBM的問題是把自己的能力與客戶分開了，我則把兩者結合了起來，如果我沒有這方面的能力的話，我就不是正確的人選。”
“外來的和尚好念經”，郭士納在來IBM之前，曾成功地擔任納貝斯科公司的總裁及董事長、美國運通公司總裁。
郭士納看到了IBM問題的嚴重性。於是，郭士納成功地說服了董事會，他要用5年時間來改造IBM。
“如果公司的高層沒有決心拿出起碼是5年的時間來進行改革，那麼機構性的重組很難成功。你必須讓整個公司準備好為這樣的計劃拿出數年的時間，而且要明白，難的並不在開始，而是將變革推行下去，直至達到目的。”
郭士納說：“公司重組不是簡單的機構和資產重組。在進行認真的、有意義的公司重組之前，都必須對你所做的每一件事以及你管理公司的程序進行根本性的評價。IBM必須做這項工作。”
為此，郭士納作出以下決策：發揮優勢，賣掉劣勢，向未來方向進軍。這一思想一致延續至今，2005年，IBM把筆記本電腦業務賣給了中國聯想集團。
3．重振藍色巨人的雄風
首先，郭士納加強了服務，在服務方面投入了大量的人力、物力、財力，在過去幾年之內，利潤每年以超過20%的速度增長，服務銷售量一年接?190億美元。
其次，郭士納強調IBM要在軟體方面繼續發展，但發展的方向是避開微軟的鋒芒，在資料庫、系統管理、協同運作等方面處於領先地位。因此，現在軟體部門也是IBM增長利潤的一個來源。
郭士納對IBM的改造措施還有很多，在此不能一一述及，總之，在郭士納擔任總裁之後，IBM重振“藍色巨人”的雄風，至今仍是全球最大的計算機生產廠家之一。郭士納雖然並不懂計算機，但卻給IBM帶來了全新的經營思想，從而獲得成功。
創意金點
不創新就失敗
藍色巨人IBM是20世紀前半期世界成功企業的典範。長期的“成功經驗”使其逐步喪失了創新能力，最後導致“生命危機”。如此強大的地位牢固的世界級巨人，不創新尚且如此，更何況那些比它弱小得多的企業呢？
打敗自己的永遠是自己
世界進入了創新競爭的時代，創新就是往前走，人人向前走，不創新就等於停止了前進，必然被世界抛棄在歷史的垃圾堆里。
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