第一章 像史玉柱一樣去創業(5)

    執著是史玉柱性格中的一部分。他父親就評價他說：“從小就非常執著，他想做的事，沒有做不到的。”

    史玉柱不但心中充滿了夢想和欲望，他更具有一種為實現自己夢想、為滿足自己欲望而拼命奮鬥的執著精神和內在推動力。

    1989年，史玉柱帶著4000元創業資金開始下海，在南方打拼。為了開發漢卡的升級版本M-6402，他把自己和同事關進了一個小房間，用了將近150個日日夜夜艱苦奮戰，依靠的僅僅是20箱方便面。

    在經歷了最惨痛的失敗之後，沒有人相信史玉柱能夠重新站起來，但是史玉柱執著依舊。他並沒有選擇倒下，選擇放棄，而是卧薪嘗膽，奮發圖強，轉戰各地，另謀出路。在隐忍中聚集著爆發的力量，最終依靠“腦白金”，重新站了起來。

    在中國廣告史上，像“收禮就收腦白金”這樣能夠堅持如此長時間的廣告屈指可數。“收禮就收腦白金”投放了十幾年，煩了人們十幾年，也影響了人們幾十年。這個廣告曾經連續數年被評為“最差廣告”，但是史玉柱不改初衷，仍然堅持不改變。在他心目中，廣告沒有所謂的“最好”和“最差”，只有“效果最好”和“效果最差”。結果證明，正是這個最差的廣告，使“腦白金”的銷量芝麻開花節節高。

    在保健品市場上取得了成功之後，史玉柱依然沒有放棄自己剛創業時的理想，要在IT行業做一番事業。於是，他大手筆進入了網遊領域，開始了他新的追求。

    面對網遊市場的“巨鳄”盛大、網易、九城等，史玉柱以一種“破釜沉舟”的執著，成功地做出了《徵途》遊戲，一舉在網遊市場獲得巨大的成功。

    近乎瘋狂的執著帶來的是近乎瘋狂的成功。巨人漢卡的成功讓史玉柱成為上世紀90年代大學生創業的模範，並多次受到國家最高領導人的接見；“腦白金”則讓他連續10年穩居保健品行業老大的位置，銷售量更是比行業前5名的另外4家企業的銷售總量還多；網路遊戲更締造了史玉柱事業的又一高峰——《徵途》成為全球第三款同時在線人數超過100萬的網路遊戲，巨人網路也一舉成為中國第一家登入紐約證券交易所的IT企業、在美國發行規模最大的中國民營企業、中國市值最大的網遊企業。

    “我心無旁骛，看淡外人的指指點點，用數字說話，用努力回應一切不理解不認同，折射的是我們對中國現實商業環境的認識和理解，也包含我們對人生價值、企業價值、社會價值的認識。”史玉柱這樣诠釋自己。

    在中央電視台年度經濟人物頒獎晚會上，國際奧委會委員何振梁對史玉柱的頒獎詞是：“第一次，他上演了一個成功的版本；第二次，演繹了一個失敗的案例；這一次，他從哪里跌倒就從哪里爬起，並完成了對企業家精神的定義——執著、誠信、勇於承擔。”

    執著於自己的事業，這也正是史玉柱成功的原因。

    【創業實戰】奇虎的董事長週鴻祎先生曾經無限感慨地說過這樣的話：“作為一個創業者，既然選擇了自己的方向和道路，就要堅持到底。作為一個成年人，你要對自己的選擇負責，你要為自己的選擇付出代價。這個代價就是，你要準備好5年到8年的長期奮鬥，在一個方向上堅忍不拔地努力。我覺得，這是對一個創業者最大的考驗。”

    成功的創業者不但要對自己的事業充滿自信，而且不能受外界的影響，無論是成功或是失敗，都要堅持自己的目標，永不放棄。

    成功最難的往往不是方向的選擇，而是在朝著這個方向要走的路程上所遇到的種種意想不到的挫折和困難。為什麼成功的創業者告誡後來者最多的一句話是“執著”？因為執著是一名創業者成功的最大保證，這點從史玉柱的重新崛起就可見一斑。地球是圓的，你本來應該往東，如果你選擇了往西，只要你足夠執著地走下去，最終也一定會到達自己的目的地。

    有人把執著比作鑽桿的鑽頭，鑽頭的力量之所以能夠鑽透堅硬的石頭，就是因為它把所有的力量都集中到一點。企業家的執著就像是一支無堅不摧的鑽頭，讓他們集中畢生的精力追逐並實踐他們的夢想，因為他們知道，只有執著，才能夠成功。

    所以，誰能夠像史玉柱一樣堅持，誰就能像史玉柱一樣成功。

    【創業寶典】“雖九死而不悔，而心向往之。”這就是一種執著。執著對於創業者來說，就是對成功的一種希望，盡管不知道前方是光明或是失敗，都要堅持向著自己的目標前進。

本文摘自《和史玉柱一起創業》

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　　 我以前在安徽省政府的統計局上班，因為覺得那種工作環境使人的想法和個性受到壓抑，於是決定下海經商。最初的創業是在深圳開始的，那時的感覺特別好，從很低的起點一步步往上走，是最快樂的時候。如果下海失敗，我就跳海。