自制座談小組
對新產品生存能力進行調查的一種最佳途徑是舉行座談小組，看看小組成員是否喜歡該產品及其特徵、益處、競爭優勢、耐久力、可靠性、性能及價位。對於那些調查預算有限的處於萌芽期的企業家來說，舉行座談小組唯一的一個問題就是花費頗高，因此，作為一個代價不高的調查方法，你可以考慮組建一個自制座談小組。小組成員由個人經手挑選，對你的產品進行測試、提出建議並匯報信息。挑選小組成員並不是什麼高課學問，只要在產品主要客戶群體中挑選即可。例如，如果你設計了一款新型玩具，希望對其進行測試及產品調查，那麼你可以與當地託兒所達成一項交易，讓孩子們玩玩具來開展一項活潑的測試，同時你可以在邊線觀察，做筆記。大型企業通常花成千上萬，有時甚至動用百萬美金來組建座談小組，給新產品提供意見回饋意見；而你，只需要通過自組座談小組這種既有創意又節省開支的方法就可收到與專業人士一樣實用的效果。
座談小組實用建議
●比較理想的情況是，座談小組由六到八名參與者組成，可確保效果的精確性。小組成員應該代表產品或服務的目標客戶群。
●對你希望小組考慮的話題、要點和建議擬一個總體大綱，但要保持座談過程的開放性，如果理由正當或實用，可允許適當跑題。
●座談小組的所有人都應該意識到，他們的信息、觀點、建議及投訴都非常重要，都將被聽取，這是整個座談過程的最終核心所在。同樣地，每位小組成員都應該有機會去表達他們的個人觀點。如果你感覺個人觀點會動搖、影響或改變小組觀點，可以讓每位成員私下里描述他們對產品或服務的經驗或想法，然後在小組里公開對優缺點進行讨論。
●假設所有小組成員都同意，你可能需要考慮將讨論內容進行錄音，以保證不會疏漏掉任何信息。
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。
座談小組實用建議
●比較理想的情況是，座談小組由六到八名參與者組成，可確保效果的精確性。小組成員應該代表產品或服務的目標客戶群。
●對你希望小組考慮的話題、要點和建議擬一個總體大綱，但要保持座談過程的開放性，如果理由正當或實用，可允許適當跑題。
●座談小組的所有人都應該意識到，他們的信息、觀點、建議及投訴都非常重要，都將被聽取，這是整個座談過程的最終核心所在。同樣地，每位小組成員都應該有機會去表達他們的個人觀點。如果你感覺個人觀點會動搖、影響或改變小組觀點，可以讓每位成員私下里描述他們對產品或服務的經驗或想法，然後在小組里公開對優缺點進行讨論。
●假設所有小組成員都同意，你可能需要考慮將讨論內容進行錄音，以保證不會疏漏掉任何信息。
本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。