第36節:超級鏈接引爆在線流行(4)

2014-07-21 11:39:32



  但令希瑟更為興奮的則是另一個預測方法。作為馬爾科姆·格拉德威爾的熱心粉絲,希瑟考慮著,如果鏈接者的活動與新趨勢緊密相關的話,那我們就可以通過數據來看到超級鏈接者的活動總和,我們不就能夠比其他人更早的預測未來趨勢嗎?

  在2003 年10 月,正值MySpace 推出之際,倫敦的一家小型的獨立唱片公司--多米諾唱片公司(Domino Records)為"北極猴"發行了第一支單曲《我猜你是舞林高手》(I Bet You Look Good on the Dance Floor)。"北極猴"的第一支單曲一路飆升至英國單曲榜的榜首,完全未經任何一家主流唱片公司的任何援助。

  就在"北極猴"首支單曲推出後不久,希瑟開始研究,一個相對無名的樂隊在完全不靠大的背景所支撐下是如何一躍成為明星的。她開始研究在他們發行第一支單曲時樂隊官方網站的訪問情況。

  當網路用戶上網時,他們在所訪問的網站上形成了一個訪問蹤迹。在我們收集資料的80 萬個網站中,通過其中任何一個網站,我們都可以看到用戶們在查詢前後所訪問的那些網站。在我們的處理中,可以使用多項調查工具,但在這種情況下,MySpace 和樂隊的官方網站的點擊流(或用戶剛剛訪問過的那些網站)就掌握著發現這些超級鏈接者和其附屬者集體意識的關鍵。

  為了理解"北極猴"的成功,我們需要一個切入點來開始我們的分析。對預測真人秀節目來說,搜索詞條的人氣指數成效顯著,而此時,它只是冰山一角。我們希望了解到,超級鏈接者對"北極猴"的成功產生了什麼影響,而我們所要做的,就是為樂隊的線上人格找到一個支撐點。值得慶幸的是,在當今音樂世界里,還沒有哪個要強的樂隊不設立官方網站的。樂隊的網站"北極猴"(www. arcticmonkeys.com )就是我們的支撐點。

  音樂推廣在"後北極猴時代"可謂是輕而易舉。如今,除了成立了樂隊的官方網站之外,大部分的音樂人都會在MySpace 上創建個人主頁。他們的個人網站上都會包括巡回演唱日程、圖片以及能夠在MySpace 上播放的音樂文件。下一步則至關重要。聪明的樂隊將會邀請MySpace 上有影響力的關鍵人物--精選的宣傳大使來組織"北極猴"的歌迷--或讓超級鏈接者訪問他們的網頁,聽他們的音樂再下載下來。用散彈槍的辦法,只需幾個關鍵用戶的影響力,便可以吸引到數以千計網友的註意力。當這些用戶將樂隊的音樂上傳到網站,供他人分享時,圍繞樂隊所進行病毒式的傳播社交網站就此產生了。這就像一個頂級導演啟用一個個未經考驗的作家的劇本,絕對是一個21 世紀的版本。



本文摘自《提高網站點擊率的聖經》


   鼎鼎大名的網路信息專家,奧巴馬競選網路顧問,被譽為全球最值得關註的12位人士之一比爾·唐瑟爾展開了適時而精辟的分析,帶領我們進入龐大的網路資料庫的幕後世界,通過網路數據來剖析人們的特定網路行為,揭示人們內心,網站訪問量的上升與下降,網站訪問的群體細分,以及用戶群的訪問意圖等。赤裸地呈現出我們如何使用網路、浏覽網站及收集信息,並進一步詳列了許多關於網路上所透露出的生活、興趣、想法,甚至恐懼與夢想。

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