25.第五誡:善用幽默(1)

2014-07-29 20:53:23

  前陣子向某客戶提案,其中一個點子是一個幽默的小品。豈料客戶一聽到是幽默的廣告,連忙婉拒。我追問之下,才從客戶口中知道,他們害怕幽默廣告會有損品牌形象,使商品變得低檔次。很明顯,客戶對幽默這個詞語有點誤解,以致認為幽默作品會破壞產品高檔的形象。

  我想客戶是把幽默與滑稽混為一談了。滑稽給人的第一印象就是馬戲團的小醜,在驚險的表演中間穿插一些惹笑的動作。把這些小醜的表演與高檔產品放在一起,當然有點不倫不類。不過,幽默與滑稽其實是兩種截然不同的表現手法。滑稽屬於一種實時的反應,通過簡單直接的動作或話語,讓觀衆可以在不假思索的情況下立刻發笑。幽默則剛好相反,通常採用間接的手法,要觀衆經¬過思考,才會會心微笑。假設滑稽等同於小醜一類的表演,幽默就應該是相聲之類的表演,表演者說罷笑話,觀衆未必能夠實時反應,往往要等片刻才會發笑。某些觀衆甚至在別人捧腹大笑之後仍然摸不著頭腦,要身旁的人解釋一番才會大笑。所以,相對而言,滑稽比幽默更大衆化,無論學歷高低、智商如何,基本上只要有眼能看,有耳能聽的人都能明白笑料所在。幽默則有不同的層次,視乎各人的幽默感強弱而有不同的反應,有些人會笑得較快,有些人會笑得較慢,甚至不懂有什麼可笑。

  以電影作品為例,從查理-卓別林的黑白電影,到今日的憨豆先生,都屬於滑稽的作品。故事主角都是以近乎小醜的演繹手法,將笑料向觀衆傳遞。3~80歲的男女都懂得欣賞,絕不會有年齡限制,是非常大衆化的娛樂。至於幽默的作品,例如美國的長壽電視情景喜劇《老友記》及《欲望都市》等等,大都是對白隽永,風趣幽默的。此等電視劇絕非一般男女老幼可以看懂,必須具有一定教育程度及幽默感才可欣賞,屬於較為中產的娛樂。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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