21.第一誡:人做我不做,殺出新血路(3)

2014-07-29 20:53:30

  因為日常工作並不太過忙碌,我把空閑的時間都花在鑽研因特網廣告上。雖然我對因特網廣告的認識有限,但從全球多個因特網廣告獎的得獎作品中,我卻看到一片尚待開墾的創意空間。因特網廣告與傳統廣告的最大分別就在於其互動性,消費者可以通過互動的機會加深對產品的感受。我與不少廣告人分享過我對因特網的看法,卻沒有引起太大響應。在廣告人的眼中,因特網廣告就等於網頁上霸占一角的橫幅廣告(Banner Ad.),或者阻°¬你欣賞網頁的彈窗廣告(Pop-up Window)。幸好,我的4位下屬都受我的影響,對因特網廣告有著強烈的興趣。2002年初,我們把因特網廣告放在索尼的比稿專案之中,並且贏得客戶的信任,開始了第一個因特網系列廣告。對於制作上的知識,我們全是邊學邊做的。很多時候客戶問及一些技術問題,我們都只有支吾以對,回到公司再與大家互相研究。這份新鮮感,令我們從沉悶的傳統廣告中得到一些´¬息的機會。只是短短一年,我們就為不同的客戶做了6個因特網系列廣告。更意想不到的是這些因特網廣告為我們帶來了一支金鉛筆(One Show)互動大獎的金鉛筆及三個優異獎,克里奧獎入圍獎,倫敦國際廣告獎金獎,NYADC (紐約美術指導獎) 兩個優異獎,香港4A廣告獎銀獎、大¬獎及4個入圍獎。是什麼原¬因讓我們可以得到這樣的好成績?就是因為太多創意人不屑花時間在這個新媒介上,才讓我們可以“殺出新血路”。

  2003年初,我離開香港到上海發展,也是本著相同的信念。我看過一份內地的廣告雜志,把從香港及臺灣到內地發展的創意人譏為“走投無路,出此下策”,仿佛只有次等創意人才會願意到內地發展。事實上,在香港也真的沒有太多有分量的創意人願意到內地發展,一般都認為到了內地就等於為創意畫¬上句號。我卻有著不同的觀點。我認為要在香港繼續廣告創作,有兩方面是不得不染指的,一是因特網廣告,一是內地廣告。因特網廣告方面,我已掌握了一定的認識,我更相信不可不到內地闖闖。我就是抱著一種颠覆的心態進來,我要打破內地廣告無創意的傳統,我更看到一個預設的前景,這里將是一個創意人的天堂。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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