第34節:找到你想要的(2)

2014-07-30 15:38:45



  顯然,精準廣告的實現需要三個前提:一是尖端分析技術--語意分析數據,可以從用戶的搜索、浏覽、發言等網上行為分析判斷他對什麼感興趣,想要找到什麼。比如,用戶輸入"筆記本電腦"的時候,百度就會把大約250萬個有關筆記本電腦的信息提供給他。二是用戶歷史行為的跟蹤。三是海量用戶覆蓋。百度可以覆蓋超過90%的中國網民,龐大的流量帶來的不僅是點擊率和關註度,還形成了數據量最大、最權威的網民行為和意識資料庫。

  百度將自身的技術優勢轉化為傳播優勢,力圖通過一種創新性廣告形式收集分散的受衆註意力,為廣告主打造理想的媒體投放平台。

  百度精準廣告不但覆蓋全球第一大中文網站百度的所有頻道,而且還覆蓋百度全部廣告聯盟網站。在成本控制方面,廣告主可依照其推廣目標定制個性化解決方案,完全按照效果指標進行付費,這種付費方式最大限度地節約了客戶的成本支出。

  精準廣告之所以被稱為是"應運而生的一種革命性的網路推廣方式",是因為它可以滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及其中的任何一種狀態:無限追求精準到一個具體的目標客戶投放,無限追求覆蓋到全體網民。

  精準廣告是百度商務模式"兩條腿走路"的代表,百度希望以自己領先的技術和互聯網廣告理念,尋找符合這一時代特點的廣告模式。

  在精準廣告發佈會上,李彥宏表示:"百度精準廣告是廣告發展史上的一次革命性的飛躍。依託我們強大的搜索平台和對網民行為的深刻洞察,百度精準廣告以全新的方式彻底颠覆了傳統廣告傳播的粗放特性,相信它一定會對中國的互聯網及廣告產業帶來革命性的影響。"



本文摘自《百度發展正史》


   它是Google在中國望洋興歎的本土企業。它是納斯達克的“中國奇迹”。一家從中關村起步的小公司,用10年時間,成長為中國互聯網界的巨人。這就是百度的故事。這是一本全面、真實、客觀的百度正史,作者貼身採訪了李彥宏及其團隊里的所有關鍵人物,以第三方的角度,全方位、近距離記錄了百度的成長歷程。該書深入探究了百度令世人矚目的發展背後的成長基因,多角度剖析了百度獨特的商業模式、企業文化、技術研發與資本運作,通過百度這個最具代表性的中國互聯網企業,以一個企業為基點,記述了波瀾壯闊的中國互聯網發展史。

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