關於大勢，請不要相信經濟學家

　　前兩天看報紙，看到一條訊息說，IBM全球企業咨詢服務部很八卦地宣佈了一個發現，說原來經濟形勢與女人高跟鞋的高度有著莫大的關係。一般來說，經濟形勢好的時候，女人們就會傾向於穿平跟鞋和矮跟鞋，而一旦經濟形勢不好，女人們就會甩掉舒服的平跟鞋，換上能讓自己看起來更挺拔、更具有女性魅力的高跟鞋。“通常在經濟不景氣時，鞋跟高度會上去，因為消費者需要轉向更華麗的時尚作為一種幻想和逃避的手段。”報紙上的專家是這樣說的。

　　看罷，覺得頗為有趣。可能有人會說，我一直都穿平跟鞋或者一直都是不穿高跟鞋會死的人，那怎麼辦呢？沒事，經濟學上還有一條“口紅效應”，說在經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會顯著上升。有一種解釋是，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們的消費欲望更加強烈，錢包卻日益羞澀，只好選擇一些比較廉價的商品。口紅就是最好的選擇，不貴，還可以對消費者起到一種“安慰”的作用，屬於完美的“廉價的非必要之物”。

　　會不會還有人說，我從來就不愛化妝，素面朝天一樣天生麗質，那好，你還是不能逃脫“被經濟學”的命運，因為作為女人，你一年到頭總會穿裙子的吧。才華橫溢的經濟學家們發現，在經濟不景氣的時候，女人們的裙子就會變長，穿得很嚴實；在經濟好的時候，女人們才會打扮得花枝招展，穿著顔色鮮豔、款式誇張的短裙子招搖過市，炫耀自己的身體。

　　這些林林總總的經濟學加在一起，讓我感覺非常困惑。這也就意味著，在經濟形勢不景氣的時候，女人們處於高度焦慮的狀態之中，於是她們穿上保守的長裙，低調、顔色暗淡，然後再穿上華麗的高跟鞋，塗上鮮豔的口紅，愁眉苦臉地走在街上。而經濟形勢一片大好的時候，女人們終於迎來了低度焦慮的狀態，她們興高採烈地穿上性感的超短裙（經濟學家們說，超短裙屬於奢侈品，瞎花錢的非生活必需品類），然後套上一雙平底鞋，對口紅這種廉價的產品表示鄙視……這會是多麼令人震驚的一群人啊。

　　事實上，我這些年得出一個結論，算是我本人發現的一條經濟學規律，那就是當經濟不景氣的時候，無所事事的經濟學家們就會把目光更多地集中到女人身上，然後得出一些很能吸引目光的理論。

　　2012年流行高跟鞋理論，因為2012年歐債危機了，中國股市血流成河了。上一波流行的是“口紅效應”，還記得是什麼時候嗎？沒錯，2008年金融危機席卷全球的時候。我還清楚地記得那一年，來自美國的經濟學家們很高興地宣佈說：在“口紅效應”的影響下，口紅和面膜的銷量逆市增長，歐萊雅、資生堂這些大衆化的日用化妝品品牌的銷量相當可觀。隨之中國的娛樂文化產業跟著彈冠相慶，開始了一場轟轟烈烈的大讨論，主要議題是：在“口紅效應”之下，中國文化產品如何應對因為經濟危機而帶來的廉價文化產品消費需求的增長？

　　當經濟形勢好的時候，無聊的經濟學家也沒閑著，只是他們的興趣轉移到更廣闊的人群中去。比如，街角給人擦皮鞋的小伙子，如果他在談論股票，請你趕緊把股票抛掉。比如證券交易所門口賣報紙的老大媽，如果她也在買賣股票，請你趕緊把股票抛掉。比如茶餐廳里坐在你隔壁的那兩個形迹可疑的男人，如果他們在喝著絲襪奶茶，一面滿面紅光地談論中國10億人民里有3億都在用他們產品的時候，這個市場該有多麼巨大。一旦你不幸聽到這樣的對話，你應該立刻起身去賣股票，這叫“新創意指數”，它的出現意味著表面繁榮的市場經濟已經出現了泡沫，請立刻登船避難。

　　這些經濟學指數，它們的成功命中率，大致和星座指南一樣。好就好在，它們雖然都沒有太多的公信力，卻也不會誤事，每天上微博看一條，算算運程，掂量一下全球經濟走勢，日子還是照樣過得下去。

　　每一個孩子都有全心全意愛護他的父母，每一個創意也是。在別人否定你的創意的時候，在急切的辯護之前，先停頓一秒鐘想一想，假如這個孩子不是你的，你真就覺得他如此完美？

本文摘自《商業兇猛創業有毒》

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　　 長久以來，我們都太習慣於從創業故事中去尋找傳奇色彩，如果沒有傳奇，聽衆或讀者就會感到很不習慣。如果這個故事來自東方，我們的期待會分成截然不同的兩種：一種是從社會底層摸爬滾打直至成為首富；一種是從小就天資過人、成年之後又屢有貴人相助，最終一鳴驚人天下知。但是，真實的商業世界其實並非那麼浪漫，更多是殘酷的現實。
　　中國互聯網立足於野蠻生長的土壤，各種商業故事在這里輪番上演，光榮與夢想、出賣與背叛、堅持與沉淪，種種劇情如此跌宕起伏，以至於在演出落幕後，我們會忍不住思考一些問題，比如：你為什麼想當CEO？創業者如何堅持最初的夢想？你知道如何去選擇和放棄嗎？什麼時候應該堅持自己的判斷？……