後喬佈斯時代的到來（1）

　　2011年8月24日，也就是史蒂夫-喬佈斯（SteveJobs）辞去蘋果首席執行官職務的當天，他出席了公司董事會的一次會議。當時，他已經身患重病，覺得自己應該退位讓賢了。就在那一天，喬佈斯成了蘋果公司的董事長。這讓蘋果的員工、客戶和投資人看到了一絲希望。他們都覺得，喬佈斯還會繼續抛頭露面，還能繼續對公司施加影響。

　　喬佈斯最喜歡的東西就是產品。盡管他這次是來向董事會遞交辞呈的，但他知道，當天有機會看到蘋果最新產品的原型機。蘋果將在幾週後發佈新款iPhone。這款手機將首次搭載名為“Siri”的個人助理軟體。Siri是一款人工智能軟體，不僅能回答人們的問題，還能和主人對話。它就像斯坦利-庫佈里克（StanleyKubrick）導演的影片《2001太空漫遊》（2001:ASpaceOdyssey）里的電腦哈爾（HAL）一樣。25年前，喬佈斯開啟了一場電腦改變人類生活的革命，Siri正是這條變革之路上的里程碑。

　　斯科特-福斯託（ScottForstall）是蘋果負責移動軟體業務的高級副總裁。他向董事會展示Siri的時候，喬佈斯打斷了他，說：“把手機給我。”顯然，他想親自測試一下這個私人助理。這時，從NeXT公司到蘋果公司一路追隨喬佈斯的福斯託卻猶豫了。他是一位與喬佈斯同樣擁有靈感、抱負、魅力和高智商的工程師，他的猶豫不無原因——Siri的獨特魅力在於，它能通過熟悉聲音特點來辨別主人的聲音。它就像一只量身打造的棒球手套，不過它當時只認得福斯託。喬佈斯的暴脾氣是出了名的，他的辞職對大家造成了情感沖擊，還有臨近發行日期卻只能交出半成品的壓力等原因，都讓福斯託不願意把手機交給喬佈斯。“小心點，”他對這個一輩子都沒有小心過的人說，“它基本是按我的聲音做的。”

　　喬佈斯顯然不吃這一套。他大聲喊道：“把手機給我！”催促福斯託繞過桌子把手機交到他手上。發明Siri技術的那家新興公司NeXT，正是喬佈斯抱病親自監督收購的。他先是向Siri抛出了一系列棘手的問題，然後一本正經地發問：“你是男的還是女的？”Siri答道：“先生，我的性別還沒確定呢。”這讓大家忍俊不禁，會場的氣氛也隨之輕鬆了不少。

　　在這次漫長的董事會會議中，確認Siri的性別是個難得的輕鬆時刻。當喬佈斯抓過iPhone原型機的時候，福斯託心頭還是有些緊張。此情此景印證了蘋果公司的一些信條。正是這些信條成就了蘋果的偉大，也使得蘋果不同於大多數被譽為“優秀管理典範”的企業。這家大公司把最優秀的人力資源投入開發單一產品，產品開發在極端保密的情況下進行。這款手機的構造和設計則展現了蘋果對細節的高度重視。最後，不得不說的是，蘋果有一位與衆不同的首席執行官，他表現出自戀、古怪、目中無人等種種特質，這些特質往往被人視為缺點。但是，它們真的是缺點嗎？蘋果做生意和管理公司的方式完全摒棄學院教條，讓我不禁想問：蘋果的成功究竟是獨一無二的，還是可以被業界其他公司所效仿呢？

　　早在4年前，蘋果就革新了智能手機領域，從此佔據了該領域的統治地位。這彰顯了蘋果公司和喬佈斯的非凡實力。考慮到喬佈斯生前最後一次正式活動就是評估新款iPhone，這麼說無疑很恰當。2007年，喬佈斯把蘋果公司搞得天翻地覆，才使iPhone得以順利發佈。在喬佈斯的設想中，iPhone是一款具有革命意義的手機，它融智能手機的便利性、iPod的音樂存儲功能和完美音質於一體。如果說把這兩項發明合二為一還不算太難的話，新機器還得擁有無可挑剔的外觀設計、易於使用的軟體界面以及另一個令人震撼的因素——前所未有的玻璃觸屏。

本文摘自《蘋果》

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　　 《蘋果：從個人英雄到偉大企業》揭示了能夠讓史蒂夫-喬佈斯和他的公司在擊敗一系列粗制濫造的產品，靈感爆發創造了一個世人瘋狂崇拜的產品中所採取的秘密系統，策略和領導戰略。書中揭露了蘋果高管稱為“秘密武器”的東西，也就是蘋果的體系、戰術和管理策略。正是因為有這些東西，史蒂夫-喬佈斯及其公司才能接二連三地造出Mac、iPod、iPhone和iPad等讓人狂熱追捧的產品。
　　亞當-拉辛斯基是一位報道矽谷新聞的頂尖記者，對蘋果的幕後報道——蘋果關於設計、品牌和競爭的獨特方法。公司從喬佈斯到庫克的轉變，以及龐大公司的靈巧之術——利用保密、責任制和獨特的管理架構。如果你想把蘋果的魔法帶進自己的公司、自己的職業生涯或自己的創意活動中去，那麼《蘋果：從個人英雄到偉大企業》將對你極具吸引力。