預見趨勢——眼光獨特的產品挑選人（2）

　　喬佈斯曾經說：“市場需要一種以產品為導向的文化，在技術公司也是如此。很多公司有非常多傑出的工程師和聪明的員工，但是從根本上而言，這些公司需要將所有一切集合在一起的‘地心引力’，否則，你得到的可能就是漂浮在宇宙中的一個又一個了不起的技術片段。這些技術片段無法組合在一起產生偉大的作品。蘋果公司曾經有一段時間缺少了這種‘地心引力’。當時有很多非常有趣的東西在公司週圍漂浮著，但是卻沒有那種將它們拉在一起的‘地心引力’。當然，這種地心引力說的是我。”

　　與喬佈斯一起創立蘋果的史蒂夫-沃茲尼亞克曾這樣評價他的搭檔：“喬佈斯非常自負。他總是花很多時間思考產品以及如何選擇，考慮所有可能的問題以及答案。每次他提出一個關於新產品的想法時，其實都已經在他的腦海里反复思量過了，這樣做確實令他比別人擁有更多的優勢。”

　　正是由於只有喬佈斯以及其他一小部分核心人物進行產品挑選，蘋果公司推出新款產品的速度極慢，有時一年僅能夠推出一兩款。但是，顯然這個方法極為有效，看看iPod，iPhone和iPad就知道答案。當然，想要做好這個“產品挑選人”不是那麼簡單的事情，這是個“運用之妙，存乎一心”的工作。需要你能夠把握趨勢，洞察未來，並經歷過許多次重大失敗，能贏得整個研發團隊的信任，最重要的是，你還要找到最適合企業的商業模式。

　　一個再偉大的“產品挑選人”，他的黃金生命週期也就在十年左右，不斷會有新的“產品挑選人”來挑戰你。更關鍵的是，這種“產品挑選人”很難找到合適的接班人，那是一種創業搏殺的智慧傳承。說到這兒，就不能不提迪士尼公司的沃爾特-迪斯尼，他算得上是20世紀最偉大的產品挑選人之一，而他的黃金十年開始於1950年。

衆所週知，迪士尼公司的成功起源於不朽的動畫人物——米老鼠和唐老鴨，後來又拍出了《白雪公主和七個小矮人》以及《小鹿斑比》兩部影響深遠的動畫片。在獲得巨大成功之後，沃爾特-迪斯尼進入了他作為產品挑選人的黃金十年，迪士尼公司也進入了它的黃金時期。

　　1950年，迪士尼公司出品了《仙履奇緣》，片中的主題曲“A Dream is a Wish Your Heart Makes（夢想就是你心中的願望）”被視為祈求和平反戰的代表作；之後迪士尼又推出《愛麗絲夢遊仙境》、《小飛俠》；更在1955年的《小姐與流氓》里，首度把動畫場景由幻想王國搬到現實當中。在1950年到1960年的十年中，迪士尼動畫幾乎拍遍了所有童話題材，無論是以王子公主為題材的《睡美人》、以動物角色為題材的《101斑點狗》，或是改編自歷史傳奇故事的《石中劍》，這一切都顯示出沃爾特-迪斯尼選擇產品的多元性。

　　在這黃金時期，沃爾特-迪斯尼還推出了許多真人主演的電影，以及許多關於野生動植物的紀錄片。1950年推出的《金銀島》是迪士尼影史上第一部完全由真人主演的電影。迪士尼公司從此也成為每年奧斯卡金像獎的常客，後來推出的由真人及動畫合演的電影《歡樂滿人間》，一舉獲得奧斯卡十三項提名、五項得獎，其中包括茱莉-安德魯絲拿下的最佳女主角獎，《歡樂滿人間》也成為迪士尼歷史上成就最高的電影之一。

　　在這十年內，沃爾特-迪斯尼還將娛樂王國的版圖擴張到主題公園領域。1955年，洛杉矶迪士尼樂園正式開幕，這是全球第一個現代意義上的主題公園，取得了巨大的商業效益。

沃爾特-迪斯尼雖然不屬於消費電子領域，但他和喬佈斯一樣具有卓越的產品挑選眼光，正是因為有他們這樣偉大而又獨裁的產品挑選人，才成就了電影娛樂領域的迪士尼王朝和消費電子領域的蘋果帝國。

　　一家公司的成功，離不開一位優秀的產品挑選人，而即便是一個龐大的商業公司，一旦缺乏合格的產品挑選人，也會陷入困境。比如，在比爾-蓋茨隐退之後，微軟在產品挑選上就缺乏力度，明顯在走下坡路。這對老企業是一個警醒，對新創業者則是一種希望。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果，在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃！是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰，使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　從真正意義上開創個人電腦時代的到來，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式；從Mac的火爆銷售，到iPod和iPhone的風靡世界，再到iPad的獨步天下，以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；從三個人的車庫中的小公司，到5年時間跻身世界500強，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……