蘋果，用創新改變世界

　　微小的創新可以改變世界。

　　——史蒂夫-喬佈斯

這是一顆充滿奇迹的蘋果，它的成長速度猶如一枚騰飛的火箭。2003年初，蘋果公司的營業額為62. 07億美元，而到了2010年，它的營業額已經飆升至652. 25億美元，在短短的7年內，蘋果公司的營業額翻了近10倍。毋庸置疑，這是世界商業史上的一個奇迹。蘋果之所以能夠締造傳奇，除了喬佈斯無與倫比的個人魅力，更要歸功於蘋果的創新。讓我們來看看創新是怎樣改變了蘋果，從而改變世界的。

由於iPod在功能上沒有什麼革命性的創新，初上市時並沒有引起巨大的反響，因此，在2003年的頭幾個月，蘋果遭遇了一個寒冷的冬天，市值一度下滑到60億美元左右。正是在這樣危急存亡的關頭，iTunes誕生了。有人評價說，iTunes是蘋果歷史上最具革命性的創新產品，也帶給蘋果巨大的商業價值。絕不能將iTunes僅僅定義為一款軟體，它改變了人們基本的行為習慣，下載和整理音樂從此以後變得極為快捷簡單。這次創新讓蘋果進入觊觎已久的音樂市場，短短3年，iPod+iTunes組合就為蘋果公司創收近100億美元，幾乎占到其總收入的一半，從而拯救了蘋果公司。

　　2007年，蘋果公司的又一件創新產品面世，這就是iPhone，這次創新一舉颠覆了傳統的手機產業，將行業龍頭諾基亞和摩託羅拉彻底地拉下神壇。iPhone的創新，除了表現在本身的設計上，還沿用了iTunes在iPod上的引用，推出了App Store，並實現了和iTunes的無縫對接。iPhone+App Store的組合，為蘋果奠定了手機行業的霸主地位。

　　2010年，蘋果的創新體系中又增加了一個新的成員：iPad。雖然這款新產品看上去像是一個放大版的iPhone，在應用軟體方面也無所突破，但依然受到蘋果“粉絲”們的追捧，業界普遍認為這款產品在不久的將來會颠覆傳統的出版業。

據《財富》雜志報道，相關數據顯示，2011年第二季度的全球手機市場，蘋果iPhone的銷量占市場總銷量的5. 6%，而利潤卻占市場總利潤的66. 3%。如果說iPhone的成功是產品設計創新的成功，那麼，蘋果商業模式的創新則給它帶來了質的飛躍。這個飛躍，始於iTunes和iPod相繼推出而進行的第一次軟硬體結合的嘗試。沒想到這一試打開了一個非常廣闊的門，這個門背後是音樂，數字音樂直接把原來的CD音樂消滅了。

　　蘋果創新式地採用了一個完全獨立的封閉模式，也就是整個配置、軟體環境都是統一封閉的，這是它獨家擁有內容和硬體的商業策略，在後來的iPhone、iPad等產品的相繼推出後，這種封閉模式為蘋果公司創造了巨額利潤，並最終借此打敗微軟。

　　從現在回過頭去看看蘋果的創新歷程，從2001年推出iPod開始，喬佈斯就帶領蘋果公司踏上了創新的道路。iPod是一個MP3播放器，MP3在當時已經是一個相對成熟的市場。對於像微軟、戴爾這樣的大公司來說，MP3沒有前途、沒有價值。蘋果公司做iPod，實際上是打了一個侧翼戰，避開了當時主流競爭對手的主戰場，通過創新性地推出了iTunes，達到了用整合軟硬體來颠覆MP3市場的目標。

　　從iPod開始，蘋果的每一個創新都成就了一個偉大的產品。在iPod中加入一個小屏幕，就有了iPod Touch的雏形。有了iPod Touch，任何一個人都會想到，如果加上一個通話模塊打電話怎麼樣呢？於是，就有了iPhone。有了iPhone，把它的屏幕一下子拉大，不就變成了iPad了嗎？

　　“微小的創新可以改變世界”，這句話囊括了蘋果公司的設計理念和發展戰略。可以說，蘋果公司與生俱來就有著“創新DNA”。這種DNA，始終貫穿在蘋果公司的每一步發展中，許多時候連用戶都有點兒應接不暇。

1988年，在蘋果公司推出的蘋果二代更新機型中，蘋果公司將自己在AppleⅡ中推出並沿用多年的5. 25寸軟盤率先更新成3. 5寸軟盤；就在消費者剛剛適應的時候，1998年，蘋果公司推出了第一台iMac，索性舍棄了軟驅的設計，這弄得喜歡蘋果電腦的用戶有些無所適從。

　　蘋果公司自己發明了火線接口，可是在推出iBook這款針對低端消費者的筆記本時，它又率先彻底取消了火線接口，改用USB接口。

蘋果公司永不滿足，一直在考慮下一個產品，它對保護舊生意並不感興趣，總是用榔頭敲下自己的舊產品，然後裝上更新更好看的。蘋果公司對換代創新幾乎到了瘋狂的地步，它就是這樣毫不留情地推翻自己，不斷創新。

　　改變世界的夢想，將蘋果公司的創新和突破一次次推向高峰，可以這樣說，蘋果的生命力來自於永無止境的創新。喬佈斯就像是一個里程碑，也許無人企及，也許很快就會被人以某種方式超越，但蘋果的創新是很難被後人超越的。創新，也許來自於內心的狂熱，也許來自於激烈的競爭，但只要有創新，世界就不會停下腳步。所以蘋果也許不會是永遠存在的企業，但創新將是永恒不息的話題。

　　創新為喬佈斯建立了一個龐大的移動帝國，也成就了蘋果的高成長奇迹，當然，創新也成功地讓蘋果公司改變了整個世界，改變了一代人的思維模式和消費習慣。不必認為這樣的措辞太過誇張，事實上，從iMac、iPod、iPhone到iPad，無數人用親身體驗告訴世界，蘋果確實在改變我們的生活。永久創新是蘋果公司引領世界前進方向的一大引擎，這就是創新讓人著迷的地方。

　　

本文摘自《超越商道》

---

　　 蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果，在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃！是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰，使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　從真正意義上開創個人電腦時代的到來，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式；從Mac的火爆銷售，到iPod和iPhone的風靡世界，再到iPad的獨步天下，以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；從三個人的車庫中的小公司，到5年時間跻身世界500強，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……