第17節:抉擇時刻(14)

2013-11-30 09:34:13



  我們在這場會議上,以及這一期間,花了很多時間讨論政治日程安排。我們沒有把這次競選視為一場全國大戰,指望能夠畢其功於一役,而是要以州為戰場,一場一場地打——從 1月份艾奧瓦開始,一直到 6月 3日的蒙大拿和南達科他。因為我們相信,一場戰役的輸贏會顯著地影響到下一場的走向。從根本上講,這是一個借勢的道理,不管到底正確不正確,我們別無選擇,唯有堅信。我們落後希拉里 30個百分點,如果全線鋪開,在全美多個前沿陣地硬碰硬的話會輸得很快、很惨。之前的一些選戰讓我們對這條路線有了一些信心。歷史上,借勢而上在早期戰役中向來非常關鍵:贏家常常能夠連下幾城,至少能維持一段時間。一次潰敗通常就很難翻盤,不過,領跑者雖然有時也會馬失前蹄,輸個一兩場,但是由於他們在其他州依然有強勁實力,而且在財力和組織上遙遙領先,因此能夠重振旗鼓。

  2008年,民主黨將第一次在初選日程表中增加兩個州:內華達和南卡羅來納。按照順序,這兩個州將緊隨艾奧瓦和新罕佈什爾之後。 2月 5日,盡管許多州的初選日期尚未確定,但首戰日期已初現端倪,只是我們沒想到那會是一個囊括二十二個州的“大日子”,所謂超級星期二。

  在我們甚至還沒搞清日程表的最終模樣之前,我們就不斷給奧巴馬“洗腦”,說最初的幾場選戰有不可估量的影響。作為一個試圖異軍突起的候選人,如果一開始就摔上一跤,那麼也就完了。“如果你參選,”我們告訴他,“就要準備把所有時間花在兩件事上:籌款和拉票,地點是這四個州其中之一,通常是艾奧瓦。 ” 雖然這個戰略時不時要經受考驗,但事後來看,一早就敲定並明確這個戰略,實在是再重要不過了。

  我們的戰略判斷是,必須在初選階段盡早給希拉里來一個下馬威,這樣我們才可能有機會打亂她的陣腳,把她掀下馬來。阿克塞爾和我很快就此取得了共識,團隊其他成員也逐漸認同了這條路線。沒有你來我往的冗長讨論,大家心照不宣。



本文摘自《無畏而贏》


   奧巴馬團隊經理權威親述競選內幕:無畏而贏 本書揭秘了奧巴馬競選團隊,史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰。他們是如何籌款,如何拉票的?他們是如何設計競選戰略,如何演講的?他們是如何公關,如何應對危機的?他們是如何運用社交網路和社會化媒體贏得百萬支援者信任的?本書是唯一一本以局內人視角破解奧巴馬競選團隊營銷內幕的權威之作,作者普洛夫,是奧巴馬最信任的團隊經理。奧巴馬曾稱贊他道:“如果我們想了解一下我們選戰團隊的機制,看看我們是怎麼籌款的,看看我們是怎麼拉票的,看看我們是怎麼管理基層會議流程的……恐怕沒有其他人能夠完成,沒人能比普洛夫更讓我信任了。”本次普洛夫以一個局內人的視角,破解史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰,帶你重溫奧巴馬總統從籌備選戰到勝利背後的營銷故事。深入奧巴馬營銷團隊利用黑莓手機、Facebook、Twitter推動社會化營銷的每一個細節,破解路演、辯論的營銷手段深入社區,得到百萬民衆擁護的秘密,再現互聯網如何催生一個總統的神話!

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