創業務必走正道（1）

　　

正道才是捷徑

馮侖先生認為做企業要“學先進，傍大款，走正道”：“學先進”是為了自己成為先進；“傍大款”是為了結交好企業、自己成大款；“走正道”是為了避免走彎路，鑄造永續經營的堅實基础。

我非常認同，36條創業軍規歸根到底就是一條—走正道，如果說成功有捷徑的話，走正道就是唯一的捷徑。

中國用戶未被滿足的需求很多，也意味著中國市場機會很多。練好公司的內功打造一個戰鬥力強悍的公司，只走正道錢都賺不完。

所謂走正道，首先要守法經營，恪守道德底線。

企業的道德底線永遠是最重要的。創業不能走歪門邪道，一朝採取了不規範的方法，就如同撒了一個謊，需要不斷地用各種謊去圓，走歪門邪道一定會付出代價的。雖說做企業是成敗論英雄，但企業家必須要有道德底線。大家都知道販毒販軍火掙錢但不能做，而誨淫誨盜的事情又如何能做呢？對社會無正向意義的事情做了又何益呢？盜亦有道，何況創業家。

柳傳志先生的聯想一直以實業報國為企業之道，朱立南在主管聯想投資時以“富而有道”為其價值觀之首，要求堅決不投資遊戲，因為他認為遊戲對於孩子的成長有諸多的負向價值。雖然為此聯想投資錯失了很多在遊戲公司投資賺錢的機會，但是贏得了更多創業者的尊重，聯想投資也最終發展為中國風險投資行業令人尊重的龍頭企業，這就是對道德底線的堅持。

我曾經受邀為稻盛和夫的書《敬天愛人》寫導讀。我寫道，我個人非常認同“敬天愛人”的經營理念。所謂“敬天”，我的理解是企業的經營必須遵循“天理”、“天道”。我們得相信，這個世界上存在普遍的公理，存在公認的道德底線。一個企業不管所處哪個行業，出何種產品，都應該遵循這些公理和道德底線。對於某些涉及最廣泛公衆利益的公司尤其如此，例如谷歌公司，其經營理念“不作惡”就非常有道理。試想一個提供搜索服務的公司如果“作惡”，這個世界豈不是是非颠倒、乾坤混亂了？

企業必須有道德底線，而且必須要堅守。餐飲行業，食品安全就是道德底線，金融服務行業，資金安全、誠信無欺就是道德底線。如果我們不遵守商業道德底線，對破壞商業道德底線的行為予以容忍、預設，甚至褒獎，總有人會自食其果。每個企業都有自己的經營理念，不同的經營理念會形成不同的企業文化，進而形成不同的企業戰略與行為，並最終決定一個企業的成敗與境界。

有所為，有所不為，是為有為；無所不為，為所欲為，即便能風光一時，也絕不可能風光一世。這是一個亘古不變的真理，可惜近些年被我國的很多企業忽略了。他們認為“強勢即真理”，他們認為依靠資本的支援，依靠不計成本的市場投入，依靠對善良消費者的“忽悠”就可以獲得巨大的銷量和利潤，認為有了市場占有率，市場和監管部門就得“迎合”他們。這種觀點和做法曾一度甚嚣尘上，也一度佔據上風，但是問題終究是問題，假的終究成不了真的。隨著近期媒體不斷揭露出 “添加劑事件”、“信用欺詐事件”、“流氓軟體事件”等，很多曾經一度在聚光燈下風光無限的企業紛紛“受傷”，其企業經營過程之中的不當做法紛紛暴露出來，這是必然的。企業經營理念的偏差必然會讓企業的發展受到傷害。

　　

本文摘自《創業36條軍規》

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　　 很多教人成才的書,作者未必成才;很多教人炒股的書,作者並不炒股;很多教人創業的書,作者不曾成功創業。 本書的作者孫陶然是一位數次成功創業的創業者，書中的內容有關創業的方方面面，從創業目的到股東選擇，從經營到管理，從找方向到專案細節不一而足，寫給每位心懷創業理想或正在創業路上的讀者。