第22節：信任代理(22)
制定自己的規則
無論你從事的是哪個行業，該行業都存在所謂的行規。如果你是一名有抱負的年輕記者，你必須跋山涉水，之後才能夠在像樣的報紙上發表文章或者在收視排名還過得去的電視節目時段露個臉。如果你是搖滾樂隊成員，你花費若幹年時間向各路人馬展示自己的試聽唱片，在小酒吧演出以求引起關註，然後最終得到一張唱片合約，但大部分利潤落入了唱片公司的荷包。世事大致如此。
但是，通過使用類似於MySpace這樣的網站，你就可以成為自己遊戲的主人。
來自英國謝菲爾德的北極猴樂隊（Arctic Monkeys）就是這麼做的。他們的首張唱片就擊敗了綠洲樂隊（Oasis），成為英國有史以來賣得最快的唱片。他們得以取得如此驕人的成績，全拜MySpace所赐。阿里安娜?赫芬頓（Arianna Huffington）創立新聞網站《赫芬頓郵報》(Huffington Post)的時候，她也開辟了新天地。截至本書寫作時間為止，她的網站都是網上最受歡迎的博客網站。但是，如果僅僅把《赫芬頓郵報》看做是個博客群，就好比把iPhone和老式的轉輪拨號電話機相提並論。雖然它們有著類似的功能，但輸出量和價值卻全然不同。部分原因在於赫芬頓應用了全新的戰略，諸如為知名人士設立論壇來發表他們的政治觀點等，幾乎沒有其他博客可以與其相匹敵。
電台司令樂隊（Radiohead）的成員們在發行他們的專輯《彩虹里》時，認為他們不需要依靠傳統音樂發行方式。相反，他們遵循“想付多少就付多少”的原則在網上發佈整張專輯，並供網友下載。有人說這是個成功的嘗試，但其他人則質疑他們的贏利數目。2008年10月，相關數據得以披露，與樂隊按照傳統方式發行的前一張專輯《鵲賊篇》相比，這一採用數位方式發行、想付多少就付多少模式的唱片為電台司令樂隊掙到了更多的錢。之前，沒有人嘗試過這樣的唱片發行模式，但在取得300萬次下載的好成績之後，這個模式應該不會是最後一次為樂隊所用。九寸釘樂隊（Nine Inch Nails）主唱特倫特?雷澤諾(Trent Reznor)就嘗試過類似的發行模式。“怪人”艾爾?揚科維奇（Al Yankovic），歌壇搞怪高手，不再將歌曲匯集成整張專輯之後再發佈給聽衆，他開始採用每次在網上發佈一首歌的發行模式。網路可以被利用來支援新戰略，我們把這個稱為“破門”，意思是你發現了更好的做事方法，而其他人則只顧著忙忙碌碌，還沒有註意到。
本文摘自《信任代理》
講述如何成就網路影響力的書：信任代理
在書中，兩名社交媒體的老兵將告訴你如何開發網路潛力，利用網路來建立影響、提升知名度、贏得信任。互聯網已經毫無疑問地改變了我們做生意的手法，對於市場營銷來說尤其如此。今天，最值錢的貨幣不是美元，而是信任本身。如果你的公司不知道如何駕馭這個新市場，那麼社交網路和人際關係對於消費者的影響力會遠遠超出你的市場營銷信息所能達到的程度。現在就來學習如何為自己的公司利用互聯網和社交網路的力量吧。本書將為你提供所需的全部工具和策略，說明你正確應對一切。