第8節：絕非童話：迪士尼帝國的傳奇(7)

　　摒棄所謂的“大企業病”，做到不斷地自我審視，不斷地自我否定，並在不斷地自我戰勝中前進和發展，對大企業來說，並不是一項簡單的任務。米高梅在艱難求索中失敗了，迪士尼公司卻做到了，它並沒有被近百年的歷史所累，相反，一直保持著鮮活的生命力和不斷創新的銳氣。

　　以迪士尼為“鏡”

　　正如冰心那段被人吟誦至今的名句所言：“成功的花，人們只驚羨她現時的明豔，然而，當初她的芽兒，浸透了奮鬥的淚泉，灑遍了犧牲的血雨。”

　　如今，“迪士尼”已經不單單是一個人的名字，或一個公司的名稱，它代表了一個氣度恢弘的創業歷史、一個經典的經營神話、一個前無古人的動畫時代、一個愛與夢想交織的童話國度。

　　成功的背後都有無數個複雜、艱辛的故事。“商場如戰場”，迪士尼公司徵戰商場，在百年發展歷程中，也不乏硝煙和戰争。俗話說“打江山容易守江山難”，而傳媒娛樂這種新興產業，市場行情變幻莫測，競争者更是如雨後春筍般層出不窮，對迪士尼公司而言，可以換種說法是“打江山不易守江山更難”。

　　“木秀於林風必摧之”，“高處不勝寒”。作為全球第二大傳媒娛樂公司，迪士尼公司也絕非是高枕無憂，看似風平浪靜的前進之路上暗藏著無數未知的潛流暗礁。

　　迪士尼公司由動畫制作起家，長期以來一直穩坐動畫行業第一把交椅，作為前無古人的動畫產業巨擘，它代表了一個輝煌的動畫時代。隨著計算機技術的蓬勃興起和網絡時代的來臨，動畫行業也進入了3D動畫的新時代，迪士尼公司也不得不接受傳統二維動畫大勢已去的殘酷現實。迪士尼最大的競争對手——夢工廠，於1994年創立，2001年推出的《怪物史萊克》叫好又賣座，給予迪士尼重重一擊；2008年又一力作《功夫熊貓》重磅出擊，旋即風靡全球，熊貓阿寶的功夫“冠絕武林”，一時間遮蔽了迪士尼招牌——米老鼠的光芒。迪士尼公司的對手不只是夢工廠一家，福克斯、哥倫比亞、華納等好萊塢老牌電影巨頭也紛紛強勢出擊，搶占動畫市場，動畫行業已經進入烽火狼煙、群雄並起的“戰國時代”。

　　在動畫領域，迪士尼公司已經終結了獨領風騷、一統天下的霸主地位。面對競争態勢，迪士尼公司已經找到了一條從容應對的發展之路，其相繼推出的《玩具總動員》、《海底總動員》、《超人總動員》、《汽車總動員》、《料理鼠王》等影片，仍然代表了好萊塢動畫制作的最高水準，也為迪士尼公司帶來了巨大的經濟收益和良好口碑。

　　縱然衆多動畫“新貴”欲與迪士尼一決高下，迪士尼公司面臨無數挑戰，但是“娛樂帝國”的百年基業成為其化解重重危機的可靠保證。“迪士尼”仍然是人們心中不可撼動的動畫“王牌”，也無不是獲益於迪士尼公司長期的企業文化積澱和品牌戰略。

　　此外，迪士尼公司以動畫制作為根基，實行“多元化”的發展戰略，在真人電影領域也獲得了長足發展，影視娛樂業務成為其核心業務之一。圍繞著影視娛樂業務，迪士尼公司長期實行穩健的擴張戰略，利用其品牌號召力，獨創了品牌價值鍊的運作方式，以獲取經營活動中的每一分商業價值，實現品牌價值的最大化。如今，影視娛樂、媒體網絡、主題公園、消費產品四大業務環環相扣，迪士尼公司成功地擴大了企業的版圖，成為全球衆多企業争相效仿的對象。“盛大”總裁、中國昔日首富——陳天橋，就曾不止一次地談及：“我的目標是把盛大打造成一個互動娛樂媒體公司，就像迪士尼那樣多元化的媒體帝國。或者可以說，‘盛大’的未來就是成為迪士尼2.0。”

　　歷經百年風雨沉浮，華特?迪士尼公司已經成為享譽好萊塢乃至全世界的娛樂巨頭，也成為整個傳媒娛樂行業的旗幟和標桿。雄厚的資本實力，宏大的經營規模，金石般不朽的品牌，與時俱進的企業文化，迪士尼“娛樂帝國”並非輕易可以撼動。

　　“以銅為鑒，可正衣冠；以古為鑒，可知興替；以人為鑒，可明得失。”僅以成功為鑒，只能徒增豔羨之情，而兼之以艱辛、危機、失敗為鑒，可以助你我避免重蹈覆轍。以迪士尼公司的百年沉浮為“鏡”，在了解其百年沉浮歷史的過程中，我們可以學習其企業精神、經營之道、用人之道、創新之道、制勝之道和基業長青的諸多秘密。

　　正可謂，迪士尼，啟“迪”無限！

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好萊塢巨頭：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父華特R26;迪士尼被稱為“歡樂英雄”。他一手打造了充滿傳奇色彩的娛樂帝國華特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），簡稱迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特R26;迪士尼與兄長羅伊R26;迪士尼創立，其業務涉足影視娛樂、主題公園、媒體網絡、玩偶商品等多個領域，是現今全球第二大傳媒娛樂企業。