第16節：創業受挫：天將降大任於是人也(2)

　　有商業就會有廣告，在廣告大量充斥的情況下，如果沒有新意就會平庸無奇、湮沒無聞。成功的廣告首先來自於不同凡響的卓越創意，創意是引起消費者註意，激發消費者購買欲望的驅動力。獨創性的廣告創意，不因循守舊、墨守成規，善於標新立異、獨辟蹊徑，具有最大強度的心理突破效果，且其鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣，被長久地記憶。

　　華特這兩宗廣告案都遵循了獨創性原則，而且都達到了實效性。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的，廣告創意達到促銷的實效才是廣告策劃的目的。華特正是在“獨創性”和“實效性”之間尋找到最佳結合點。為顧客服務，滿足顧客所需，這是對一個公司的基本要求，但追求應當是無止境的，創意會給客戶帶來意想不到的驚喜，也會為公司帶來更多的收益，為公司開辟另一番天地。

　　“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”華特認為，在俾斯麥?羅賓廣告公司的實戰演練，比在學校上課學習進步快得多。同時，華特親身體會到商業廣告的強大效力，更加明確了自己的方向，立志做一名商業漫畫家。

　　相遇黃金搭檔

　　宮商角徵羽，仙樂飄飄，弦外之音誰人識？高山流水，心有靈犀，子期既死，伯牙絕弦。千年之後，俞伯牙的琴聲無處覓蹤影，知音的傳奇卻成為絕唱。有道是：“欲將心事付瑤琴，知音少弦斷誰人聽？”“舉杯邀月共銷愁，奈何明月難解我心悲！星朗朗，意綿綿，蒼茫天地間，知我者其誰！”“一曲肝腸斷，天涯何處覓知音。”正可謂知音難覓，一朝得之，實乃三生有幸。

　　在俾斯麥?羅賓廣告公司，華特遇到了他一生的知音和黃金搭檔——尤比?艾沃克。

　　尤比和華特幾乎同時進入這家公司。尤比是荷蘭移民的後裔，兩個人一見如故，開始並肩作戰。華特總是有一些新點子，會有各種充滿奇思妙想的創意，而尤比繪畫技術一流，是一個娴熟的、高效率的繪畫快手。更難得的是，華特和尤比默契感十足，華特的創意毋庸多說，尤比就能完全領會並落實在畫紙上。兩人之間的奇妙“第六感”，正如俞伯牙和鐘子期相互心領神會的“高山流水”，他們一起合作了大量的廣告畫，沒過多久就成了莫逆之交。

　　意想不到的是，華特和尤比歡歡喜喜地幹了不到兩個月，雙雙被辭退了。一開始兩個人摸不著頭腦，原來公司招的就是“臨時工”，聖誕節的趕工一結束，公司不缺人手了，就得裁員。

　　當時，兩個人的心都涼了，誰都沒想到公司使的是“卸磨殺驢”這一招。華特並沒有因為被解雇而自怨自艾，他暫時到郵局送報，心裡卻思忖著更遠大的計劃。

　　在俾斯麥?羅賓廣告公司，華特經歷了商業思想上的第一次洗禮，他有了自己創業的打算。“兵貴神速”，華特馬上聯系尤比，提議兩人聯手，合夥創辦公司，沒想到一拍即合，自此，一對“黃金搭檔”產生了。

　　這一年，是1919年，華特和尤比都是18歲。自古英雄出少年，兩個年輕人雄心勃勃，整裝待發。

　　第一次“分手”

　　創業的主意已定，兩人開始籌集資金。華特以前的積蓄都由母親保管，他寫信讓母親寄500美元給他。不巧的是，信先到了父親伊利亞斯手裡，來回幾封信之後，在父親的指令下母親只給他寄了250美元；尤比那邊更別提了，他有個不可救藥的酒鬼父親，母親還卧病在床，根本拿不出錢來。

　　華特買了書桌、畫架、畫闆、噴槍等必需工具，為公司做了一個簡陋的招牌——迪士尼?艾沃克廣告公司，到這裡，辛辛苦苦要來的錢已經所剩無幾了。

　　沒有資金，沒有靠山，白手起家的兩個少年只是懷揣著夢想。公司要維持下去，當務之急就是尋找新業務。尤比畫技一流，但生性腼腆，這個任務就自然而然地落在華特身上。為了找業務，華特到處跑，想盡了各種辦法，争取每一個機會，幾乎聯系了所有可以聯系到的人。“精誠所至，金石為開。”華特的誠意和新穎的畫作打動了一些印刷廠，他們同意跟華特合作。

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好萊塢巨頭：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父華特R26;迪士尼被稱為“歡樂英雄”。他一手打造了充滿傳奇色彩的娛樂帝國華特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），簡稱迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特R26;迪士尼與兄長羅伊R26;迪士尼創立，其業務涉足影視娛樂、主題公園、媒體網絡、玩偶商品等多個領域，是現今全球第二大傳媒娛樂企業。