企業家生存法則(4)

　　知名度雖然可以憑借一時的“炒作”達到立竿見影的效果，但美譽度和忠誠度卻來不得過多的泡沫，需要接受時間的考驗，最終還是要看企業家自身的素質和經營管理的能力。孔雀開屏，固然可以引來大衆的目光，但如果一不小心露出了自己難看的地方，或是自身後繼乏力、青春不再，以往種種的作秀與言論，就不僅只是鬧市中的昙花一現，而且還會倒過來成為媒體倒戈相向的“鋼鞭材料”。君不見，愛多胡志標沉淪時，曾發出“防火、防盜、防記者”的警示；巨人史玉柱更有“媒體搞死民營企業的八種方法”的陳述。具有諷刺意味的是，他們都曾是媒體的寵兒。道理很簡單，企業家畢竟不是演員，市場業績與利潤才是他們真正的生命線。生存法則之十：大巧若拙，大象無形我有一位企業家朋友，其名其姓鮮為人知，其走在街上，就像是一個樸實的老農，給你留不下絲毫的印象。這位企業家對内、對外都恪守三條原則：不曝光、不上鏡、不見報。他沒在公開場所佈過道，也沒在媒體上亮過相，更沒有接受過記者的正式採訪，但他的身家財產卻已高達十數億元！其實，在中國廣袤的大地上，尤其是在珠江三角洲一帶，有一大批這樣的企業家。許多人認為他們默默無聞、行事低調。豈不知他們就像潛伏在深海中的巨鲸、沼澤中的強健大鳄一樣，其利齒足以咬破媒體巨人的喉嚨，雙爪足以撕裂秀場英雄的胸膛，此外，他們還有一個任何東西都可以消化的腸胃。如果深究下去，我們不難發現，在這些低調、沉默的企業家身上，大都有如下特質：其一，他們都是百分之百的實力派，是真正的財大氣粗者。他們的實力顯而易見，沒有必要再通過作秀來誇大或炫耀其財產。他們深谙“財不露白”之真谛，屢嘗“裝憨得頓飽”之甜頭，在這個險象環生、捉摸不定的大澤中，沉默是最好的自我保護手段。其二，這些企業家大多出身卑微，家境貧寒，在模糊不定、混沌未明的非常時期淘到了第一桶金，因此，其原始積累難免“血腥”。他們不想公開自己的發家經過，也不願粉飾或裝扮其坎坷歷程。他們相信“發展才是硬道理”、“實力才是真英雄”。其三，他們無一例外地都不太擅長言辭，自然也就沒有作秀、表演的天賦與沖動了。他們實乃真正的本色演員。公開表演，閃亮登場，極有可能降低他們的社會形象，“偷雞不成蝕把米”，何苦來哉？幹脆不吭聲，不僅省去了麻煩，而且還制造了神秘感，讓人感到高深莫測，何樂而不為？一方面的欠缺，更強化了他們另一方面的機能，他們大多深谙商場之“道”，運作起來更是遊刃有餘，而且憑借其雄厚實力，足以擺平一切。外界雖不識廬山真面目，但圈内卻有口皆碑。有道是“存在決定意識”，在商言商，天經地義。有實力的人，財不露白，表現為不事張揚的謙虛；沒有實力的人，拼命地張揚實力，以便獲取更大的實力。有實力的人，靠實力說話，用實力擺平一切；實力欠缺的人，盡力地虛張聲勢，包裝自己，也可達到唬人的效果。兵行險道，以虛馭實者多為“藝高膽大”之人，虛與實轉換得好，大多是奇才；而不事張揚者，可能更是大澤中的卧虎、蛟龍。深藏不露，對處於特殊國情環境下的企業家們來說，並不僅僅是一個修養德行的問題，更是一個生存甚至是經營策略的問題。無所謂高尚還是卑下，只有成本高低、利大利薄的問題，本來嘛，企業家就是資本的人格化身！

本文摘自《王志綱社會經濟觀察錄》

---

　　 體制外的獨立知識分子身份，長年恪守“丙方的立場”，使王志綱具備了既在市場浪潮中與狼共舞，又在紛繁世事中同流而不合污的觀察便利。本書展示了王志綱作為中國最優秀的商業觀察家的深刻、睿智及人文情懷。