新的模式(2)

    實際上，可以把淘寶看作是一個依託互聯網生存的零售組織型企業，組織型企業就是在供應方與需求方之間提供了一個以契約制為基础的第三方平台。淘寶承接的是買賣兩方的組織任務，要制定基本的規則，調控雙方關係以求達到平衡。

    淘寶一直試圖通過不斷修訂規則來使買賣雙方獲得最佳的平衡。淘寶網的新B2C模式，從其表現來看，其實質是完全融合了B和C的B2B2C形式，而這也是整個電子商務的走向。

    馬雲的B2C與當當網總裁李國慶的B2C大為不同。李國慶的B2C是自己開一個商城，然後自己當老闆擺攤賣自家東西；馬雲的B2C是開一個商城，然後把櫃台出租給廠商或者廠商授權的經銷商，自己只承擔管理職責。就這點而言，馬雲確實比李國慶棋高一著。馬雲堅信，融合了B2B及C2C模式的淘寶B2C新模式不存在物流、配送、支付等瓶頸，未來前景將不可限量。

    淘寶網總經理孫彤宇表示，過去以亞馬遜為代表的傳統B2C模式需投入巨資建立倉儲、配送中心，中間成本極大，利潤則僅可維持在5%左右，而融合了B2B及C2C模式的淘寶B2C新模式則不存在物流、配送、支付等瓶頸。

    傳統B2C模式的贏利模式在於壓低生產商的價格，進而在採購價與銷售價之間賺取差價，在中國電子商務的近10年經驗里，舊有B2C模式鮮見成效；而淘寶的B2C新模式將說明廠商直接充當賣方角色，把廠商直接推到與消費者面對面的前台，讓廠商獲得更多的利潤，進而將更多的資金投入到技術和產品創新上，最終讓廣大的消費者獲益。“淘寶網全新B2C模式目的就是說明廠商賺錢，說明消費者省錢，最大限度壓縮中間環節成本，最終達到廠商和消費者雙雙受益的結果。”孫彤宇如是說。

    在孫彤宇看來，“B2C也好，C2C也好，模式並不重要，重要的是淘寶是一個購物網站，是一個讓消費者能買得到東西的網站，至於消費者是向企業買，還是向個人買，是買新的，還是買二手的，雖然會有些區別，但其本質就是購物，我們搭建的就是這樣一個能夠讓買賣雙方融洽的平台。”

    如今，包括摩託羅拉、阿迪達斯、蘋果iPod等在內的廠商都在淘寶網上開設了專門的網上店鋪，而華碩電腦、迪斯尼家電、馬克華菲等廠商還專門為淘寶網的B2C平台推出了定制產品。

    “淘寶是個網上商圈，在這上面，任何零售業態都有。”孫彤宇說。“我們希望做的是嫁接，把傳統的零售經驗跟以前淘寶網的電子商務經驗加在一起，希望生出新的孩子來。我們現在還不知道這是什麼，但是我相信一定有這樣的東西在。”“沃爾瑪有的我們都有，沃爾瑪沒有的我們也有！”淘寶的員工驕傲地這麼說。

    2006年年底，淘寶網註冊用戶超過3000萬，人均在網購消費563元，交易總額突破169億元人民幣，超過易初蓮花100億元、沃爾瑪99?3億元的全年在華營業額，是國內零售業巨頭北京王府井百貨集團全年銷售額的2?6倍。

本文摘自《馬雲如是說——中國頂級CEO的商道真經》

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　　 　二十多年來，在曾被外資力量把持的零售、通信制造、網路等行業里，成長和湧現出了一批優秀的本土企業家，他們帶領中國企業探索出了一條非凡的成功之路，向世界彰顯了中國企業家的強大力量和獨特智慧。本系列圖書忠實紀錄並深入剖析了這些教父級的企業家創業、創新的詳實過程，為讀者提供了一場關於中國企業家智慧的饕餮盛宴，我們衷心地希望他們的膽識、眼光和境界，能成為後來者的榜樣；他們所經歷的困境、遭遇過的坎坷、付出的代價，能成為後來者的借鑒經驗。如能實現這一宗旨和目的，那便是我們這支創作團隊和編輯們最大的欣慰了。...