“蒙牛”的由來

    對於創業者來說，有的人重點抓有形資產的建設，有些人則關註無形資產的發展。

    品牌是無形資產中非常重要的一環。品牌之路，常常始於品牌的名稱。而品牌能否很快叫響，則取決於品牌名稱能否正確傳遞出品牌的文化和內涵。

    關於“蒙牛”名稱的由來，有一段小插曲。

    1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彥塔拉飯店，牛根生、孫玉斌、楊文俊、邱連軍、白君、鄧九強、孫先紅等人進行一次秘密集會。

    會議的目的是起名。在這之前已經進行過多次讨論了。為了給待註冊的新公司起一個會說話的名字，大家一次又一次運用了“頭腦風暴”法。

    本著“想得簡單，才能做得成功”的原則，孫先紅說：你看人家“澳牛”，簡簡單單，就是“澳洲的牛”。

    一語驚醒夢中人，不知是誰脫口而出：“那我們就叫‘蒙牛’吧！”

    大家都叫好。

    唯獨牛根生持反對意見。他說：我姓牛，叫“蒙牛”有“家族企業”的嫌疑。

    此前，他曾一再表示：我一定要把企業辦成“大家的企業”；如果辦成了某一家某一姓的，那將是我最大的失敗。

    有人又提出了一個新名字：蒙奶。但“奶”是上聲，“牛”是陽平，讀起來，“蒙奶”不如“蒙牛”有力。

    一時僵持不下。有人出主意，把歷次會議所起的備選名字全部寫下來，然後集體投票，哪個得票高，就用哪個，一次了斷！結果，在備選的十幾個名字中，“蒙牛”獨占鳌頭。

    至此，“蒙牛”之名一锤定音！

    “蒙”——內蒙古。背後是：藍天，白雲，草原，牛的故鄉，奶的搖籃。

    “牛”——奶牛，牛奶。背後是：牛根生，牛氣，牛市，勤奮如牛，氣壯如牛。

    俗話說：“好的品牌會說話。”要想使品牌為人們所熟識，並留下深刻印象，則需要賦予品牌某種獨特的個性特徵。有個性的東西才能引人註目，所以品牌要有活力，就必須塑造獨特而顯明的品牌個性，具有較強的排他性，並能夠迎合消費者的個性化消費需要。

    有一些成功的品牌名稱，不用作任何附加的解釋，人們就知道它是什麼、表達什麼含義。而一些做得不甚成功的品牌名稱，如果不作附加解釋，絕大多數人都不知道它是什麼意思。若一不小心起了會引起人們誤解的品牌名稱，那這個品牌名稱就是相當失敗的。

    因此可以說，品牌名稱能夠傳遞“品牌基因”。品牌名稱好壞的標準也只有一個，那就是看“品牌名稱”是否正確有效地傳遞“品牌基因”。所以，品牌命名的關鍵，就是要求品牌“名稱”能夠正確有效地傳遞品牌“基因”。

    可以說“蒙牛”正是一個“成功品牌”名稱。這個名稱給人以畫面感，很容易使人們聯想到綠色草原上的壯碩奶牛，想到“天苍苍，野茫茫，風吹草低見牛羊”的美麗畫面，這也是老祖宗數百年來傳承下來的草原文化遺產，以及幾代人數十年來所積累的內蒙古牛奶的無形資產。這也為蒙牛省卻了上百萬、上千萬元的廣告費。

    政治局常委羅幹視察蒙牛時也說，“蒙牛”這個名字好，有產業特色。

    以下是蒙牛的標志：

    此標志是企業名稱“蒙牛”的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，象徵內蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象徵積極向上、穩健、奮進的企業理念。並寓意企業產品是清真食品。整個標志由白色、綠色構成，突出追求天然、遠離污染的主題。

本文摘自《牛根生如是說——中國教父級CEO的商道智慧》

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　　 　本書不僅從企業家的角度展現了一個企業如何從小到大，從弱到強的成長歷程，同時也滲入解析了整個行業的現狀、前景和存在的問題。任何一個成功的企業家，唯有在企業的經營過程中將這個大背景考慮進去，才能準確地把握商機，做出正確的決策，帶領企業穩健前進，這也是我們之所以策劃這套“中經企業管理”系列圖書的初衷所在。...