尋找關聯性

2014-01-26 13:36:32

    要成功運作事件營銷,必須把品牌的訴求點、事件的核心點、公衆的關註點巧妙組合在一起;必須找到品牌與熱點事件的關聯點,不能脫離品牌的核心價值。品牌內涵與事件關聯度越高,就越能讓消費者把對事件營銷的熱情轉移到品牌上。不考慮品牌內涵與事件的相關性,生拉硬拽,什麼事件都想利用,什麼主題都想炒作,最終只會導致品牌形象模糊。

    為了增強運動員體質,備戰2004年雅典奧運會以及迎接2008年北京奧運會。經過多方考察,國家體育總局選定了中國航天員專用的蒙牛牛奶作為全體運動員的特供奶。中國歷屆奧運冠軍濟濟一堂一起喝下蒙牛牛奶,這是備戰2004年奧運會動員會上的一幕。

    雅典奧運會,所有參賽運動員用的產品,吃的產品,包括現場帶的東西全是蒙牛的,這為蒙牛做了一次很好的營銷。加之我們的廣告語,“平時多喝奶,賽時更精彩”,很容易使人們把“牛奶”與“健康”、“運動”聯繫起來。

    找準企業品牌內涵與“神五”事件的關聯性,是2003年“蒙牛:中國航天員專用牛奶”事件營銷成功的關鍵。航天員過硬的身體素質自然會令人聯想到健康、營養的牛奶,而進而註意到作為中國航天員專用牛奶的蒙牛品牌。這一精巧構思也使蒙牛此次事件營銷被評為當年“中國廣告業十大新聞”之一。

本文摘自《牛根生如是說——中國教父級CEO的商道智慧》


    本書不僅從企業家的角度展現了一個企業如何從小到大,從弱到強的成長歷程,同時也滲入解析了整個行業的現狀、前景和存在的問題。任何一個成功的企業家,唯有在企業的經營過程中將這個大背景考慮進去,才能準確地把握商機,做出正確的決策,帶領企業穩健前進,這也是我們之所以策劃這套“中經企業管理”系列圖書的初衷所在。...

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。