跟社會形成共振

2014-01-26 13:51:04

    2005年7月6日,牛根生在做客新浪“總裁在線”時說道:

    蒙牛在宣傳、廣告,在跟消費者溝通,跟社會形成共振方面,一直採取這樣的方式,即怎麼樣把蒙牛所關心的和消費者溝通的落腳點,放在廣大消費者和社會也關心的事件上,把廣大消費者關心的事情和我們的事情盡量連在一起,這是我們蒙牛6年來一直在把握的。

    牛根生所說的“與社會形成共振”,實際上就是營銷學上所講的事件營銷。所謂“事件營銷”是指借社會事件、新聞之勢,有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動,通過制造有“熱點新聞效應”的事件來引起社會公衆的興趣和註意,以達到提高企業的社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品和服務的銷售的目的。

    通過宣傳、廣告跟消費者溝通,跟社會形成共振,看似容易,但如何才能恰到好處地利用共振點,卻不是一件難度很大的事情。因此,如何用好事件營銷,與社會形成共振,規避事件營銷的風險,潛移默化地感染大衆,達成行銷目的,就需要遵循一定的法則。

本文摘自《牛根生如是說——中國教父級CEO的商道智慧》


    本書不僅從企業家的角度展現了一個企業如何從小到大,從弱到強的成長歷程,同時也滲入解析了整個行業的現狀、前景和存在的問題。任何一個成功的企業家,唯有在企業的經營過程中將這個大背景考慮進去,才能準確地把握商機,做出正確的決策,帶領企業穩健前進,這也是我們之所以策劃這套“中經企業管理”系列圖書的初衷所在。...

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