第十九章 頂級服裝業各品牌的女性化特質分析(4)

2014-02-02 18:30:59

  三、頂級服裝業的公主:安娜蘇

  (一)安娜蘇的發展歷史

  安娜蘇的妖豔無人能及,第一眼看到安娜蘇,你就會被那搶眼的、近乎妖豔的色彩震撼,更會迷醉於她獨特的、蘊涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK風格之中。其服裝華麗又不失實用性,讓時尚的都市女子發揮她們未經啟發的無限創意,容許她們隨心所欲自由組合,展現她們的獨特魅力,張揚個性。安娜蘇的時裝洋溢著濃濃的复古氣息和絢麗奢華的獨特氣質,大膽而略帶叛逆,刺繡、花邊、燙鑽、繡珠、毛皮等一切華麗的裝飾主義都集於她的設計之中,形成了她獨特的巫女般迷幻魔力的風格。接下來,我們會分析安娜蘇成功的原因並通過和其他品牌的比較,總結時尚行業的本質。

  1?安娜蘇公司簡介

  安娜R26;蘇是Anna Sui品牌的創始人,她1955出生於美國底特律,擁有中國與美國的血統,是第三代華裔移民。安娜R26;蘇最擅長從大雜燴般的藝術形態中尋找靈感:斯堪的那維亞的裝飾品、佈魯姆伯瑞部落裝和高中預科生的校服都成為她靈感的源泉。她所有的設計均有明顯的共性:搖滾音樂的古怪與頹廢氣質。她的設計成為模特與音樂家的最愛。安娜R26;蘇的設計大膽,而且略帶一種毫不在意世俗眼光的超脫。這和她叛逆的性格不謀而合,在簡約的自然主義領導時尚潮流的今日,安娜R26;蘇卻逆流而上,她的設計中洋溢著濃濃的复古氣息,最擅長表現女人身上的公主味道,並且是集西方的招搖與東方的古典為一體的“新公主主義”。安娜R26;蘇的產品除時裝外還有化妝品。

  2?安娜蘇公司檔案一覽

  公司官方網站:http://www?annasui?com

  創始人:安娜R26;蘇

  設計師:安娜R26;蘇

  品牌線:安娜R26;蘇

  註冊地:美國

  品類:高級時裝、成衣、皮包、配飾、化妝品以及香水

  3?安娜蘇大事記

  20世紀70年代:安娜R26;蘇到紐約的帕森斯設計學院深造。畢業後,安娜R26;蘇決心要將其全部精力投入到自己的設計中去後,在私人寓所里購置了一台縫紉機,從此開始獨闖天下。

  80年代:安娜R26;蘇那古怪的、充滿了古老情致的風格並不被華而不實與品牌崇拜的潮流所接納。

  90年代:安娜R26;蘇設計的洋娃娃式的套裝正好與萌芽期的吉拉吉運動(grunge movement)相合拍。

  1991年:安娜R26;蘇終於成功舉辦了第一場時裝發佈會。

  1992年:安娜R26;蘇在紐約Soho地區的113大道格林街開設了自己的第一家時裝用品專賣店。專賣店的裝飾與陳設反映出安娜蘇產品鮮明的風格:從跳蚤市場買來的組合家具和異想天開的玩具娃娃擺在紫色牆面和紅色夾層的房間里。

  1993年:安娜R26;蘇的小時裝店突然門庭若市,吸引了許多模特與年輕的時尚一族。從那時起,安娜R26;蘇繼續採用她的專利——那種不辨年代與流派的折中主義。

  1996年:秋冬時裝發佈會上,她的一款設計靈感來自於大導演肯R26;羅賽爾(Ken Russell)1920年的一部片子,天鵝絨、斜紋軟呢的搭配,點綴亮金屬片,羽毛帽子和珠串手袋。

  1997年:安娜R26;蘇展示了她服裝以外的其他產品:在威尼斯、巴林生產的鞋,天鵝絨、絲綢、專利皮革及小山羊皮箱包。

  同年,安娜R26;蘇啟動了她的芳香美容生產線,並簽署了批準德國公司經營Wella的協議。Wella與日本化妝品制造者艾伯塔恩一起分享安娜的“美麗”生意,並舉行了彩妝化妝品和皮膚護理品的許可協議簽訂儀式。在協議下,WellaSui香水制造商和銷售將其產品介紹給日本。

  1999年:安娜R26;蘇全面啟動化妝品生產線。

  進入新世紀以後,安娜蘇的發展又步入了一個新的階段。

  2000年:護膚品生產線啟動,安娜R26;蘇推出第二支香水——Sui Dream

  2001年:第三支香水Sui Love推出。

本文摘自《本質Ⅳ你的想法要符合行業本質》


   本書是郎鹹平教授“本質”系列的第四部。作者對餐飲業、動漫產業、快速時裝和頂級服裝業的行業本質進行了深入的分析,並以大量令人信服的數據為基础,對如何在這些行業中立足與發展進行了剖析與總結。總體來看,本書的四個部分既個性鮮明,又能始終以“行業本質”這一根主線貫穿其中;在整體風格上,既延續了“本質”系列的一貫務實作風,又能夠反映這四個行業自身的獨特魅力。

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