第十九章 頂級服裝業各品牌的女性化特質分析(3)

　　表4-1部分世界名牌在排行榜上的得分

　　品牌評分（分）排名

　　香奈兒48?44

　　路易威登46?29

　　普拉達45?343

　　古馳37?531

　　迪奧35?636

　　聖羅蘭11?889

　　安娜蘇25?958

　　雖然一直以來普拉達的表現都十分穩定，増長也很平穩，但前有時尚元老路易威登和香奈兒，後有後起之秀安娜蘇，普拉達一定要好好準備，以免被市場淘汰。於是，普拉達有所行動，在電影和手機這兩樣對現代人有很大影響的媒介中加強普拉達的形象。在電影《穿普拉達的女王》中，普拉達要告訴你的是——普拉達是成功女性的好伴侶。要體現出每個成功職業女性都需要普拉達這一主題，表明普拉達可以陪伴她們打商場上的每一場仗，因為普拉達代表了權力、欲望、地位。任誰都知道，在瞬息萬變的商界中，要做強者談何容易？但普拉達清楚定位為——普拉達的文化就是要幫你變成女強人。

　　影片中的女主角米蘭達所穿的無數件普拉達時裝充分表現了一個職業女性在繁重的工作和生活壓力下所體現的堅韌不拔的精神。縱使有軟弱的一面也不可以表露出來，所以職業女性需要普拉達，因為普拉達硬朗的風格把女性內在的威嚴和能力一一表現出來。一套普拉達套裝可以締造成功、努力、堅決果斷、專業的形象。就像電影中的另外一個女主人公安德麗娅。影片最初她的形象宛如鄰家女孩般的甜美，與職業女性米蘭達的形象形成鮮明對比。但是經過形象改造，當她穿上普拉達後，立刻形象大變，職業女性的風貌呈現眼前。

　　除了電影外，普拉達和LG合作的手機是專業形象的表現，超大觸控屏幕的功能手機、200萬像素相機的功能、12毫米薄片設計都說明普拉達手機是時代女性的不二之選。

　　從這兩個例子，可以看出普拉達文化——鮮明而且無可代替是她出色的地方，所以普拉達說，“愛我就愛她的全部”。普拉達的電影和手機傳遞了一個重要的信息——普拉達是你生活的伙伴，而且普拉達文化是強勢女性的追求。

　　普拉達所強調的信息都是全面的。從2006年的電影到2007年的手機，也許有人會想普拉達是否只是為手機而手機，為了電影而電影呢？當然不是。普拉達做手機是因為手機可以更加肯定女性的努力﹑專業和成就，而且手機是每個人隨身的物品，並不能留它在家裡，所以，它是一個人身份的象徵和生活態度的表現。

　　在品牌三角形中，普拉達和安娜蘇各走極端（見圖4-3）。普拉達在最前端：女性化特質最少，顧客集中在30歲以上的專業女性。但其年齡覆蓋度最狹窄，在女性化特質最微弱的情況下，普拉達仍然能保持良好的發展勢頭，這足以證明在時裝界內要獲得成功並非只有一種方程式。普拉達的成功在於它確立了一個和其他品牌截然不同的鮮明形象，而且由始至終都堅持著。電影里的米蘭達是普拉達女人的典範，她成功、自信、工作上呼風喚雨，在本屬於男人的世界中創造了神話，使男性拜倒在她的腳下。生活上，她也是無所不能的。這一切都來自她穿上普拉達後，蛻變為新時代最有徵服勢力的女性。

　　電影內的一幕扔掉手機的場面，是代表普通人都會放棄普拉達嗎？不是，這只代表普拉達是獨一無二的，手機可以丢掉，但是普拉達精神長存，而且普拉達女人就是有這種潇灑、自信、愛憎分明的作為。普拉達相信：Once you are a PRADA woman，You will always be!正因如此，普拉達雖然只在品牌定位三角形中佔據最小的一部分，但普拉達的這群忠心支援者正是看中普拉達這一點，不離不棄地愛戴普拉達，延續普拉達和普拉達為她們帶來的神話。

　　可是，不能不提的是，就像在《穿普拉達的女王》中一樣，這個世界上沒有百分之百的女強人。所有的女強人在心底里都渴望有一個堅實的臂膀。因此，在《穿普拉達的女王》中也有這樣的一幕，在女強人米蘭達的丈夫要求和她離婚之後，人前風光無限的她顯得憔悴不堪。兩張反差驚人的臉讓我們看到女人的脆弱。這大概是普拉達女人的痛處。與此相比，安娜蘇以一個完全相反的形象出現，讓當今在職場上疲憊的女人們眼前一亮。下面，我們將讨論安娜蘇的產品是如何把女性化特質最大化，從而成功自己的產品定位的。

本文摘自《本質Ⅳ你的想法要符合行業本質》

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　　 本書是郎鹹平教授“本質”系列的第四部。作者對餐飲業、動漫產業、快速時裝和頂級服裝業的行業本質進行了深入的分析，並以大量令人信服的數據為基础，對如何在這些行業中立足與發展進行了剖析與總結。總體來看，本書的四個部分既個性鮮明，又能始終以“行業本質”這一根主線貫穿其中；在整體風格上，既延續了“本質”系列的一貫務實作風，又能夠反映這四個行業自身的獨特魅力。