旅遊廣告的最佳媒體

2014-02-10 14:44:21

    第三章 旅遊廣告的最佳媒體

    廣告宣傳的目的和結果之間的重要因素是廣告信息(或廣告內容)的傳輸者——廣告媒體。廣告媒體中融入了廣告手段(如平面廣告、廣告短片、互聯網廣告、宣傳海報等)的運用,並與廣告手段一起成為決定廣告營銷是否成功的關鍵。廣告媒體把廣告傳輸給目標群,所以“廣告媒體”又被稱為“廣告載體”。

    廣告載體的投資原則

    對旅遊公司來說,媒體在一定目標群中產生的效果是決定性的。這里的“目標群”是指可以宣傳到的、對某一旅遊產品感興趣、有購買的意願並有能力購買該產品的人群。為了達到這一廣告效果,運作廣告的企業必須以購買廣告投放地的形式進行投資。

    評估廣告媒體效果的重要標準如下:

    媒體使用者的特徵和利益;

    廣告載體的作用範圍;

    廣告載體(在質量上和數量上)的宣傳效果;

    廣告載體的投入資金與收益之比。

    旅遊公司必須事先制定一個廣告計劃來權衡好每個旅遊產品的比重。正如第二章在談到廣告宣傳活動規劃時說的那樣,廣告計劃的好壞會直接影響廣告宣傳的結果。所以公司要實施媒體規劃(即:一個或多個廣告媒體的計劃)。

    在本書第三章第二節中將向大家詳細介紹對旅遊消費者非常重要的廣告載體的特點。在每個小節里,首先介紹使用某個廣告載體的整個實際操作情況,然後具體分析這個廣告載體的效用,最後還給出了重要的媒體公司的聯繫地址。首先我們在本章的第一節中向大家介紹廣告載體選擇的基础知識。

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》


  旅遊業的獨特性就在於和顧客打交道時所表現出的專業性。旅遊業的競爭者有酒店、旅遊機構、航空公司、網上旅行社和一般旅行社,新的交際渠道的出現與最終顧客直接建立聯繫,所以它們之間的競爭也日趨激烈。通過新的交際工具顧客就可以自由選擇,是以傳統的方式在旅行社預定行程還是幹脆在網上旅行社點擊鼠標。

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