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2014-02-10 14:14:22
市場—媒體調研
阿倫斯巴赫廣告載體分析（AWA），www.awa-online.de；
阿倫斯巴赫計算機和電信分析（ACTA），www.acta-online.de；
“媒體分析”（MA），www.ag-ma.de；
旅遊市場（斯普林格出版社Axel Springer Verlag），www.mediapilot.de；
假日旅行市場（佈爾達媒體 Hubert Burda Media），www.bac.de；
商務遊市場（佈爾達媒體Hubert Burda Media），www.bac.de；
導遊讀者分析（MairDumont Media），media.mairdumont.com。
AWA是阿倫斯巴赫的一家享有盛譽的民意調查機構作出的廣告載體分析，可以反映出媒體使用者的特徵。AWA主要是通過向消費者詢問對旅遊產品（旅行、休假、交通工具的使用等）的看法來分析廣告載體。考察的廣告載體範圍愈大愈有價值，所以考察對象除了報紙、期刊、廣播、電視以外，還包括戶外廣告及互聯網的使用方面的數據。
阿倫斯巴赫公佈的另一份分析結果ACTA是關於受技術進步的影響，消費者對企業的看法以及這種看法的傾向性。這里講的技術進步主要是指互聯網技術。互聯網媒體除了擁有人們通常理解的那些功能以外，還可作廣告媒體，商家可以根據不同的目標群利用不同的網上廣告載體做宣傳。例如：ACTA向有意在網上訂購飛機票、火車票或訂購旅遊產品的網路用戶提供咨詢服務，並利用網上廣告載體對他們進行廣告宣傳。
“媒體分析”（MA）是許多媒體規劃的核心部分，因為通過“媒體分析”可以利用各種廣告載體的使用者的特點。MA以大量的數據為基础，尤其從社會人口統計學（年齡、收入、職業、受教育程度）來看，MA是一種非常適用的計劃手段。調研的對象是印刷的廣告載體（報紙、期刊）以及戶外廣告媒體和廣播廣告媒體。MA在過去幾年里不斷更新並擴展它們的廣告載體，所以將來出現新的媒體種類也不足為怪。
“旅遊市場”、“假日旅遊市場”和“商務遊市場”與前面提到的調研不同。AWA、ACTA和MA是從總體上講對媒體和旅遊行業有決定性意義的計劃手段，而出版社的年度調查是向旅遊經濟提供專門信息，它可以以電腦應用程序的形式購得，用於各種不同的廣告載體類型。這三種調研的侧重點各不相同，三者分別以對某個具體產品或旅遊景點的需求情況、旅遊行業市場上最大的供應商、進行廣告營銷所用的媒體作為侧重點展開調研。通過上述媒體規劃（的各個方面）可以得出，競爭中應該使用哪種廣告載體，在媒體規劃中，這些市場信息的收集與整理一般屬於決策的前階段。
“導遊讀者分析”為旅遊者提供專門印制的信息媒體，如：旅遊指南、旅遊制圖學和旅遊圖集。它裡面詳細描述了品牌使用者的特點，例如Baedeker、馬可羅波（Marco Polo）、Falk、HB圖集、Dumont等品牌。此外“導遊讀者分析”還對假日遊的信息咨詢和該旅遊產品的訂購進行調研。
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