消費者的目標群媒體

2014-02-10 14:13:51

    第二節消費者的目標群媒體

    消費者媒體是指針對最終消費者,而不針對旅遊公司員工進行廣告宣傳時所用的媒體,這是消費者媒體與第二組廣告載體——旅遊行業的專業媒體的根本區別所在,有關旅遊行業的專業媒體我們將在第四章中深入讨論。

    在旅遊行業的市場營銷中,廣告營銷措施是針對有能力並有意購買一定旅遊產品的人,在媒體規劃中應考慮到這一基本點。由於一些廣告載體的定位、編輯的環境或擺放位置的特殊性,“自然”廣告媒體會比另一些廣告載體更加適用於旅遊廣告。其中包括:日報的旅遊欄目、旅遊雜志、旅遊指南、旅遊網站和機場或火車站的廣告。

    除了上述這些“自然”廣告媒體之外,還有電影、廣告報、電視、廣播等廣告媒體,它們會使旅遊廣告更具吸引力。下面幾個段落向大家介紹一下旅遊廣告的核心媒體及其依附的廣告載體,以及它們投放市場的可能性。一個段落介紹一種媒體,在每段結束時總結每種廣告載體最重要的相關信息。

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》


  旅遊業的獨特性就在於和顧客打交道時所表現出的專業性。旅遊業的競爭者有酒店、旅遊機構、航空公司、網上旅行社和一般旅行社,新的交際渠道的出現與最終顧客直接建立聯繫,所以它們之間的競爭也日趨激烈。通過新的交際工具顧客就可以自由選擇,是以傳統的方式在旅行社預定行程還是幹脆在網上旅行社點擊鼠標。

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