傳統廣告和非傳統廣告

2014-02-10 15:47:24

    第三節 傳統廣告和非傳統廣告

    我們可以將廣告分為傳統廣告和非傳統廣告兩大類。後一種廣告又被稱為Below?the?line,它包括了所有的廣告手段,如傳統的廣告手段平面廣告、廣告增刊、廣告短片等,非傳統廣告既不使用傳統的廣告手段,也不使用常規的紙類或電子廣告媒體,而是商家為顧客舉行特別活動或通過贊助文化活動和社會活動的方法來進行廣告宣傳。

    總體來看,在廣告經濟中已經表現出向非傳統廣告轉變的趨勢。這一趨勢帶來的影響在旅遊業的廣告也得以體現。許多企業都希望自己的廣告獨特、有創意、不同其他的廣告混淆,從而可以同其他的競爭者區分開來,這是出現這一發展趨勢的一個重要原因。而在許多情況下,單獨使用傳統的廣告手段和廣告媒體是無法達到上述的效果的。

    非傳統廣告最重要的目標是:

    通過獨特的廣告將自己同其他競爭者區分開來;

    激發他人對廣告信息的特殊關註;

    以一種不同凡響的方式確立顧客目標群並影響其觀念;

    實現對點銷售。

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》


  旅遊業的獨特性就在於和顧客打交道時所表現出的專業性。旅遊業的競爭者有酒店、旅遊機構、航空公司、網上旅行社和一般旅行社,新的交際渠道的出現與最終顧客直接建立聯繫,所以它們之間的競爭也日趨激烈。通過新的交際工具顧客就可以自由選擇,是以傳統的方式在旅行社預定行程還是幹脆在網上旅行社點擊鼠標。

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