《攤牌》 大路朝天,你走哪邊

2014-02-13 14:13:39

    大路朝天,你走哪邊——朵彩品牌創世記

    這不是一個大品牌的故事,但它完整地呈現了一個品牌從無到有、從弱到強的歷程;線條清晰地勾勒出了品牌的戰略思考和戰術實現。

    朵彩,內衣行業公認的一匹黑馬,2003年問世初期僅有300萬元資金投入市場宣傳,不到四年的時間,年銷量突破5億元。《中國紡織報》一篇關於中國內衣2006年行業市場銷售排名的調查報告顯示,朵彩位居第九,將宜而爽、南極人、貓人、北極絨、纖絲鳥等業內許多著名的品牌甩在身後。

    更重要的是,朵彩開創了中國彩棉內衣市場,引起無數模仿者和追隨者。

    “從企業短期利益來看,模仿和追隨造成營銷同質化,擠壓了朵彩的利潤空間;從長期的觀點來看,衆多企業共同推動了中國彩棉內衣事業,共同促進了消費者對天然、環保內衣的認知,而朵彩的戰略正是在這一領域不斷進行產品創新和升級,最終成為在天然、環保貼身紡織品領域的代表性品牌。從這個意義上講我們歡迎‘朵彩現象’的形成。”上海朵彩服飾有限公司董事長魯曉強如是說。

本文摘自《做品牌就是做生意》


  本書探讨的是關於在激烈的市場中,如何將品牌轉化成競爭力,並進一步轉化成實際營收的圖書。作者以20個成功經營的品牌為主,從專業的營銷人士的立場,來揭示品牌背後所凝聚的智慧。書中抛開了各類營銷圖書所慣用的術語、法則,而是利用一個個商業案例中關於品牌的成敗故事來闡述自己對品牌的獨到見解。青島啤酒的廣西戰役、紹興旅遊業的模式、“皇後”以及“藍天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰略轉型、巴洛克地闆的奢華演繹等等案例的經營,無不滲透著品牌經營的秘訣,即做品牌就是做生意,值得所有市場中人一探品牌經營之秘。

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。