第19節：第二章 女性角色的演化和細分(5)

　　第二，淡化傳統觀念。傳統觀念主要包括倫理道德、和睦共處、相互依賴、信賴權威、顧及他人、重視名譽、重視面子等，現代多種文化的匯集在很大程度上改變了中國女性的傳統觀念，使她們擺脫許多顧慮，更加開放、大膽地接受現代自由的生活。

　　第三，更加現實。現代多種文化的交融使得中國女性的視野變得更加開闊，生活更加現實。生活中，她們不再單纯相信男性的註視，也不輕易相信他人的言語，她們有自己的見解和想法，能更加現實、平靜地看待生活的變化。

　　綜合上述幾種文化的影響，可以看到中國女性所生活的環境已經發生了巨大的變化，文化影響了她們的價值觀，也影響了她們的消費態度，所以基於對文化的深層次了解，結合她們的所思、所想和行為表現，就容易對現代女性有宏觀的了解，並可以根據時代的變化來研究營銷對策。如表21所示。

　　表21文化對中國女性的影響

　　文化影響行為表現特徵儒家文化女性應當保持溫柔、含蓄、克己、謹慎等形象

　　家庭是生活的核心，為家人和孩子而生活

　　犧牲自我，埋沒自己的才能

　　……道家文化註重行為規範和家庭和諧

　　眼光超前，註重自然和諧

　　……佛家文化付出奉獻就會得到回報

　　通過事業、家庭或愛好寄託未來

　　從獨處發掘樂趣

　　克制自己、關愛他人

　　平靜、理智地看待人生的起起落落

　　……其他文化擴大交際圈，享受生活的樂趣

　　在嚴肅與輕鬆中，追求現實的自我

　　……中國女性生活形態觀

　　1.中國女性五代差異觀

　　中國女性群體相當龐大，由於時代背景、經歷、生活價值觀的迥然不同，難免會存在世代的差異。在探讨世代的差異時，我們可以將中國女性劃分為五代。

　　第一代人，“紅色的一代”，出生時間大致在1940年以前，屬於分配型消費者。她們“生在舊中國，長在紅旗下”，經歷過抗日戰爭、解放戰爭、土改、反右、“文革”等重大政治事件和活動，是在中國近代革命戰爭和政治運動中成長起來的老一輩人，受西方文化的影響比較小，是中國傳統文化觀念根深蒂固的一代。她們提倡“奉獻”、“理想”、“集體”，大多對流行趨勢反應遲鈍。

　　第二代人，“失落的一代”，出生時間大致在1940年至1960年，屬於補償型消費者。她們出生在新中國成立後不久，經歷過大躍進、反右、反資和串聯批鬥等政治運動，體驗過上山下鄉活動，也飽受了三年的自然災害和“文革”之苦，她們迎來了改革開放和社會主義市場經濟發展的機遇，市場的轉型使一大批人發家致富，但同時也使一大批人下崗。她們目睹了科學技術的紛紛興起，因為心有餘而力不足而備感失落與無奈。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？