第14節：第一章 走進“她”世紀(12)

　　12.圖書行業

　　在北京西單圖書大廈、王府井新華書店、中關村圖書大廈及全國各大書店內，可以看到女性題材的讀物極為畅銷，尤其在美容、飲食、休閑、娛樂、教育、理財、時尚、創意等類型的圖書區域，吸引了大量女性的關註。某調查機構經過調查表明，從網上書店購書的性別比例來看，女性的比例也遠遠超過了男性，女性圖書的崛起也成為一個不爭的事實，是出版機構不容忽視的一塊畅銷書市場。如圖116所示。

　　圖116女性圖書市場

　　除此之外，在其他消費市場上，也可以看到女性商品琳琅滿目：在寸土寸金的房地產市場上已經出現“女式豪宅”；在金融服務行業已經出現各種女性銀行卡；在醫療市場上已經出現女子醫院；在零售市場上也出現了女子百貨大樓、女性專賣店等；並且有些城市還形成專門服務女性的女人街、女性社區等。預計隨著經濟的增長，未來的女性市場將更加呈現個性化、品牌化、時尚化等特點。由此可以大膽地預言：女性時代已經來臨了，未來女性的消費能力很有可能會逐漸超過男性，並在審美情趣上悄然引導人們的消費行為。如圖117所示。

　　圖117女性市場面貌

　　前面用了大量的篇幅來介紹女性市場的重要性，那麼，既然女性市場如此看好，我們該投資哪一行業呢？除了一些更新換代的產業外，做什麼行業都容易賺錢，就看大家懂不懂行，會不會經營了。這些年來，我們看到所有的行業報告幾乎都是增長，增長，再增長；所有行業都預測自己到某某年，市場會以百分之多少的速度實現再增長，成為最有潛力的行業之一。幾乎沒有一個行業會悲觀地預測自己有不幸的未來。事實上，並不存在夕陽的產業，只存在夕陽的管理！只要產品、管理、服務、資本、品牌、人才等都做到位了，又敢於創新，做什麼都能賺錢。後面我們會逐步探讨經營女性市場需要註意什麼，以及如何吸引女性，讓女性成為你的忠實客戶，希望能對廣大企業有所啟迪。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？