第15節：第二章 女性角色的演化和細分(1)

第二章

　　女性角色的演化和細分

　　中國女性角色的分水嶺

　　過去，中國女性一直處於從屬、附屬的地位。“三從四德”、“男尊女卑”等傳統腐朽的價值觀如同一條條箍在中國女性項上的鎖鏈，讓廣大女性在呻吟掙紮中度過。日常生活中，她們的天生職責是相夫教子、孝敬長輩，沒有接受文化教育的權利，幾乎不了解外面世界的變化。如今這些狀況已經蕩然無存了，她們和男性一樣獨立、平等，活躍在各個領域，扮演著重要的角色。究竟是什麼原因導致她們的地位發生了翻天覆地的變化？為了回答這個問題，有必要回顧一下中國女性走過的五個分水嶺。

　　1.第一個分水嶺：“五四”運動

　　在許多人眼里，“五四”運動與青年緊密相連，可事實上，“五四”運動也是中國女性不可忘卻的日子，它開啟了中國女性的新篇章。“五四”運動爆發後，中國在“愛國、進步、民主、科學”的主張下，對女性的桎梏進行了全新的釋放：女性可以讀大學，享有和男性一樣的文化教育權利；她們的三寸金蓮不再被列入評判女性的審美標準；女性的人格也漸漸開始獨立，她們很快擁有合法的離婚權利，法律上也保障了女性不再是男性的天生私有資產，並廢除了一夫多妻制，可以自由、大膽地追求自己幸福的生活。

　　2.第二個分水嶺：1949年中華人民共和國的成立

　　中華人民共和國成立後，壓在中國人民頭上的三座大山被彻底推翻了，捆綁女性自由的繩索也被砍斷了。中國女性開始真正享有同男性一樣在政治、經濟、文化、教育、社會生活和婚姻家庭等方面的平等權利。這個時期毛澤東號召中國女性參與偉大的社會主義經濟建設，並提出“婦女能頂半邊天”的觀點。同時，他絕不容忍欺壓女性的惡性行為存在，確保維護男女平等關係的建立。在這個重大的歷史階段，我國出現了第一位女司法部長、第一位女駐外大使、第一位女衛生部長……接下來，中國女性不利的地位便得到了顯著的提高，女性受教育和就業狀況也發生了翻天覆地的變化。

　　3.第三個分水嶺：十年“文革”

　　新中國成立後，中國女性的社會地位得到了前所未有的提高。進入20世紀六七十年代，十年“文革”使文化和經濟遭到嚴重的破壞。歷經十年動蕩，中國女性基本是在枯燥、壓抑、沉痛的生活中度過，但她們心中仍存有對美麗、優雅生活的向往，這使得她們在動蕩之後思想立刻能得到复蘇。

　　4.第四個分水嶺：1978年中國改革開放

　　1978年中國改革開放，黨中央明確了發展中國特色社會主義的方針路線，堅持改革開放，恢復了高考制度，使得中國一大批女性接受了高等教育，能與男性一樣平等，並有機會接受社會的各種選擇。如今成長於這個年代下的女性已經活躍在社會各個領域內，她們有的是跨國公司的總裁，整天在國內外不停地穿梭；有的身居要職，是人民的父母官；有的是著名的專家學者，為社會奉獻她們的博學多才；有的是金領白領，享受著自由自在的生活……

　　總之，她們是國家由計劃經濟向市場經濟轉型的最先受益者，因而也得到了前所未有的機遇，大多數人生活很美滿，有嶄新的思想觀念，也有驚人的消費能力，追求著自由和夢想。

　　5.第五個分水嶺：千禧年的到來

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？