第16節：第二章 女性角色的演化和細分(2)

　　這是文化科技蓬勃發展，人類邁入新時代的一個象徵年。成長於這個年代下的女性，她們享受著上一輩人所創造的勞動成果，從小就在無憂無慮、幸福美滿的科技年代下長大，她們對流行事物非常敏感，個性張揚，喜歡穿戴名牌服飾，還喜歡泡吧、養宠物、與網友見面等。她們接受能力強，勇於創新，敢於用全新的思想觀念對父輩發出挑戰，形成了中國新女性的獨特風景。

　　文化的驅動影響

　　長久以來，儒家文化、道家文化、佛家文化和其他文化深遠地影響了人們的思想，也自然波及中國女性，影響了她們的消費行為。研究這幾大文化的影響，對了解中國女性的消費行為和思想變化有著積極的意義。

　　1．儒家文化的影響

　　從整體上說，儒家文化是中國古代最有影響力的文化學派，它的價值觀念深遠地影響了幾十代人，成為人們內心深處最深切、最難以擺脫的文化力量，從而構築起傳統文化價值觀念的強大體系。儒家文化教育中國女性要適應家庭和社會的大環境，應遵守社會次序和倫理道德，服從男性、長輩及權威的領導，致力於家庭和社會的個體美德培養，遵守基本道德準則和社會禮儀的規範。從根本上說，儒家文化教育中國女性應該完善個體，加強國家法規建設等，主要體現在“仁、義、禮、智、信、恕、庸、忠、孝、悌”等方面上。

　　儒家文化要求女性在做人方面應該對內克己，對外愛人，能友愛互助，做到公平、公正，實事求是，保持賢惠並遵循道義；在做事方面應該明禮，有知識，有智慧，能處理好社會和他人的關係；為人誠信，言行一致，還要有寬恕、容人之心，能給他人改正錯誤的機會，還要在為人處世方面保持不偏不倚，保持中立態度；在家庭方面應該孝順父母、敬重兄長、夫婦忠貞，讓家庭和睦、別無二心，永遠保持生生不息的愛心等。從這些方面可以看到，只有女性做到正義、禮節、智慧、信用、寬容、友善、謙虛、孝順、勇敢、正直等，才能將個人的愛推而廣之，感化更多的人。這種積極處世的心態、為人處世所講究的原則和方法，得到社會的認同，變成了一種指導人們遵循的秩序和準則。這也是儒家文化兩千多年來不殁的主要奧秘。

　　儒家文化的中庸之道從根本上影響了中國女性的價值觀，使得中國女性追求含蓄、中庸、克己、謹慎的行為，她們善於控制自己的自然表現，不會將自我的七情六欲形諸於色，也避免走極端化的道路，不喜歡做先驅……

　　長期以來，中國女性受傳統文化的束縛，因而難以逃脫角色的宿命。千百年來中國女性一直努力遵守三從四德，默默地奉獻著自己。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？