第13節：第一章 走進“她”世紀(11)

　　圖113女性汽車市場7.家電行業

　　目前，雖然家電行業仍是廣大男性支配家庭消費的，但女性的決策權越來越佔據主導地位。家庭購買的冰箱、洗衣機、電視機、音響等都需要迎合女性的偏好，才能達成進一步銷售，否則她們挑選不到合適的，也難以同意讓家人購買。目前，許多家電企業已經認識到女性的重要性，還專門開發出許多極具女性色彩的家電，這種做法是前所未有的。由此可見，家電市場也越來越重視女性市場了。

　　8.手機行業

　　信息產業部經過統計發現，目前手機用戶已經超過3億人，其中女性消費者約占41％。粗略估算，中國有3 500萬白領女性，每人購買一部2 000元的手機，那麼女性手機市場便有700億元的市場規模。這還是一個保守的數字，並且據有關數據顯示，中國女性更換手機的頻率為4個多月。盡管這一數字令人質疑，但中國女性更換手機的頻率確實高得驚人，尤其是“80後”的女性，往往敢消費，喜歡追求新款和時尚，所以中國的40多家手機廠商誰也不會忽略女性市場的。如圖114所示。

　　圖114女性手機廣告9.數位產品行業

　　過去我們總以為數位產品是男性的附屬品，現在從數位市場上可以發現，女性消費的數位產品越來越佔據市場的主導地位，各種IT電子產品均透露出一股鼓動女性消費的氣氛，各種數位相機、隨身聽、MP4等產品均成為數位市場的新亮點。有關專家仍時刻提醒廣大數位廠家，如果忽略了女性市場的存在，便難以實現市場的增長，甚至還可能會讓廣大廠家無利可圖，以致逐漸退出市場。如圖115所示。

　　圖115女性數位產品廣告10.保健品行業

　　隨著生活質量的提高，女性越來越註重身體的健康，保健品因而也得到她們的青睞。據調查，目前有許多女性希望通過保健品來達到減肥、美容、滋補、保養等方面的目的，只要她們具備一定的經濟實力，就不會忘記及時調整自己或家人的身體平衡。一直以來，保健品行業有著豐厚的市場利潤，所以未來保健品行業也有不錯的市場前景，是一個非常有潛力的市場。

　　11.食品行業

　　隨著人們生活的持續改善，食品行業也在加速發展。據有關數據顯示，全球的食品工業高居世界工業之首，而中國的食品行業並不落後於國外。我國的食品行業主要包括酒、飲料、罐頭、乳制品、方便面、糖果、巧克力、餅幹、面包等，這些食品大部分是由女性採購，家庭共同消費的。隨著女性書籍、電影、電視劇等方面的興起，女性愛吃零食的天性又重新被喚醒，單獨針對女性開發的食品也大放異彩。據有關從事新產品研究的專家表明，未來幾年，世界將有上千種女性食品上市，中國也不例外，這將給許多食品廠商創造更多的商機。由此可見，女性對食品市場的影響力可以使食品市場呈現豐富性和龐大性。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？