以人為本：零距離接觸(圖)

　　在我看來，旅遊文化節就是北京市民自己的節日，他們是這個活動的主體。因此，以人為本，就是這個活動的最高理念。

　　盡管直接參與巡遊表演的人不會太多，但成千上萬的觀衆，也是真正的參與者。這種戶外的活動，不像劇場演出，台上表演台下看，在街頭，在廣場，大家是近距離接觸，甚至是零距離接觸，演員和觀衆一直在互動。觀衆站在都市大街的兩邊，強烈感應著巡遊表演的情緒，歡呼叫好，拍手扭動，演的看的，完全融匯在歡樂的氛圍、沸騰的場面之中，一起享受著快樂！我們在平安大街搞巡遊時，東城區和西城區組織得非常好，他們安排了不少中學生站在主席團附近的區域里，孩子們見德國人來了，就用德語道一聲好；見法國人來了，就用法語道一聲好；見日本人來了，就用日語道一聲好！一聲聲親切的問候，頓時拉近了我們和外國演員的距離。他們覺得我們中國真正是禮儀之邦，文明古國。他們感到中國人平和善良，很好接近。不少演員會主動走過來，拉著孩子們照張相，交換紀念品，做短暫的路邊交流。

　　一次在平安大街巡遊時，一個英國高跷手實在走不動了，就出列靠在牆根上小憩。他自己無法解開鞋帶，隊友又不在跟前，這時一個北京大媽走上去扶住他，還幫他解開打了死結的鞋帶。這位高跷手第二次參加活動的時候，特意展開一面旗幟，上面寫著“謝謝你中國”五個醒目的大字。

　　

　　

英國高跷隊在北京的每場演出中都打出這樣的標語

　　每次巡遊演出結束後，我們都要組織外國團隊深入北京的基層單位去演出，去接觸普通的老百姓。有一年，我們到了工業大學，一直進入到學生宿舍去聊天，演員們在學校食堂和學生一起用餐，晚上又跟學生們一起聯歡演出。還有一次，我們到了大興縣的梨花莊，一進村頭，蘇格蘭的風琴團就被村里等候多時的腰鼓隊包圍了，村民們和蘇格蘭人混雜在一起，唱啊，跳啊，整個村子沸騰了！有一個七十多歲的老農說，他活了這麼久，只見過兩次外國人。第一次是小時候，日本鬼子進了村，搶了東西，臨走還放火燒了村子。這次一下子來了這麼多外國人，給我們帶來的是歌舞，是歡樂！看來世道真是變了！我們帶外國戲下鄉，讓郊區的農民開了眼。有的村子要求村民至少要學會10句英語，有的還找二外的大學生進村給村民輔導英語。一次，法國的一個學生表演團體下鄉時，他們的一個孩子生病了，村民們熬了雞湯給他端去，好多人爭著照顧這個學生。還有兩個團員趕上過生日，村民知道了，就用鄉下的生日禮儀為他們祝福。他們認為這是一生難忘的經歷，回去後的第二年，這個團的人又搞了一個聚會，大家不約而同地穿上中國的服裝，聚會時放了錄像帶，大家一起回憶美好的北京之旅。有個人拿出一個小本子給旅友看，上面貼滿了從北京帶回去的車票、購物票等；連普通的票券都成了珍貴的收藏品，可見他們對北京的印象是何等深刻！

　　北京不止有故宮、長城。“有名的胡同三千六，無名的胡同賽牛毛。”那些如同毛細血管一樣密密麻麻地遍佈於北京各個角落的胡同，沉澱著北京悠久的歷史文化，更能真實地叙述古城故事；那些新興社區，則生動地表現著新北京的律動；好山好水好風情的北京郊區，會讓遠道而來的客人彻底放鬆，無憂無慮地體驗淳樸自然的世外桃源般的生活。

　　其實外賓也喜歡跟普通的中國人接觸。我們帶他們下鄉，他們看到什麼都稀罕，一棵柿子樹，一只小山羊，一個坐在門檻上曬太陽的老鄉，都會引起他們濃烈的興趣，手里的照相機“咔嚓咔嚓”響個不停。2002年，來了一個比利時的高跷表演團。北京人看見洋人踩高跷，覺得稀罕。其實高跷在世界各地都有。到了2005年，我們旅遊文化節的主打節目就是高跷，來自世界各地的高跷能手各顯其能。比利時人覺得中國的高跷和其他民俗節目很有意思，就拍攝下來，回去後制作了一部記錄片。片子在比利時的電視台播出後，許多歐洲人都看到了，都說一定要來中國看看這些民間的新鮮東西。我們這麼多年，一直努力在做的，就是溝通、交融，讓大家能夠在一起共享人類美好的東西；當我腦海里浮現出上述情景時，就覺得，這就是我們這些年來要努力實現的人性化的東西。

　　

　　

美國民間藝術家在大興村民家中做客

　　由此我想到了聖馬力諾，這個小國家完全被意大利的領土所包圍，是一個典型的“國中之國”，但他們的旅遊業非常發達，成為國民經濟的支柱產業。他們靠什麼吸引外國遊客呢？除了優美的自然風光和中世紀的城堡外，更重要的是聖馬力諾人好客熱情。你來到這里，隨處可以看到身穿盛裝的演奏民族器樂的人，他們吹拉彈唱，熱情地歡迎遠道而來的朋友。在這種喜慶的場合，你沒有拘束的感覺，仿佛是在自己的家鄉一樣親切！想想吧，這是多麼美好的旅遊環境。

　　2006年，我們在舉辦第九屆北京國際旅遊文化節時，就提出了一個口號：“民間文化民間去，大衆娛樂大衆來”，還專門推出了外國表演團隊與北京市民的“零距離接觸”系列活動。9月24日，在我們確定的“零距離接觸活動日”那天，東城區北新橋街道、朝陽區和平里街道、奧運村街道等社區；通州區大營村、高碑店鄉，朝陽區十八里店鄉、王四營鄉等農村；北京第二外國語學院等學校；以及正在建設中的將產生2008年奧運會第一塊金牌的奧運射擊場館等建築工地，舉行了露天巡遊、文藝聯歡、交換紀念品、吃農家飯等豐富多彩的活動。參與的基層單位熱情高漲，各有創意，特色鮮明。他們把這項活動與社區建設聯繫起來，明確提出了“擴大民間交往，倡導快樂生活，營造祥和氛圍，提升文化品位，構建和諧社區”的活動宗旨。奧運村地區的12個社區還在中國科學院科學園文化一條街，聯合舉辦了風情舞大串聯、中外歌曲大反串、品嘗月餅、“教你編織中國結、十字繡”等充滿濃郁人情味的互動活動。不少外國遊客，還到北京市普通人家做客。每個接待外國遊客的家庭，都用照相機記錄他們和外國客人相處時的生活場景，並制作成專題留影冊，在告別時作為禮物送給客人。好客的北京人向全世界發出邀請：奧運盛會無限好，請到我們北京來！

　　2007年，我們在舉辦第10屆北京旅遊文化節活動時，開辟了中央民族大學、北京植物園和世界公園三個分會場，又創造了許多外國團隊與北京市民零距離接觸的機會。在中央民族大學，來自各國的表演者同我國的少數民族學生舉辦聯歡活動，節目精彩紛呈，氣氛親密無間。外國朋友充分感受到了北京人民的熱情，一位名叫Jevie Champaymed 朋友說：“30年來我一直在世界各地參加節慶活動，但很少有過如此深刻的生活體驗！非常感謝你們！”這些外國友人通過參加我們的活動獲益多多，外國朋友Maya Packer感慨地說：“北京旅遊文化節是我們分享世界多元文化的一次非常有價值的體驗。”

　　牽羊巡遊

　　舉行第3屆北京國際文化旅遊節時，瑞士拉諾威克地區來了一個團，他們參加巡遊的節目叫《音樂之聲》，反映的是山區牧羊生活。排練的時候，瑞士客人告訴我，說這個節目本來是要牽著羊表演的，因為路途遙遠，攜帶動物報關過關都很困難，所以留下了遺憾。他們還告訴我，在這個節目里，應該有一只羊，名字叫“薩尼”，是“太陽”的意思。“薩尼”的故事傳說久遠，承載著瑞士牧民的文化信念，不是可有可無的小角色。我一聽就明白了，如果缺少了羊，他們的節目效果會大打折扣的。我考慮更多是，不能讓這些淳樸的瑞士牧民帶著遺憾離開北京。我們要讓他們切實感受到北京人的友好與熱情。

　　於是，就請大興縣幫我們選羊。大興的農民知道我們的來意後，非常熱情，吆來村里最健壯最漂亮的十幾只羊從中“選秀”。好心的村民們擔心一只羊太孤單，建議再給“薩尼”選個伴兒，最後選定了兩只“幸運者”。村民們親切地叫另一只羊為“小妞”，說它代表著中瑞兩國人民的友誼。當送羊的人打著黃色的“面的”，及時趕到排練現場，把這兩只洗得幹幹淨淨的羊交給瑞士人時，他們激動得不得了，這個拍拍“薩尼”的腦袋，那個揪揪“小妞”的尾巴，一片歡聲笑語。中央電視台“東方時空”攝制組的同志得知這一訊息及時趕到現場，記錄下這一難忘的情景。

　　瑞士從16世紀起就開始奉行中立政策，瑞士人的生活一直像高原湖泊一樣，平靜而安寧。他們從阿爾卑斯山麓來到北京的平安大街上，參加北京巡遊活動，姑娘們牽著可愛的 “薩尼”和“小妞”，跳著熱情奔放的民間行進舞蹈；小伙子們則興高採烈地演奏著民族音樂。他們用獨特的方式，表達了人類向往和諧世界的美好理念。

　　倘若你去過歐洲，參加過歐州人的民間節日，你也許會聽過瑞士的古根音樂。這是一種激動人心的音樂，通常是在狂歡節時演奏。這次在北京街頭，當古根音樂響起時，北京籍的“薩尼”和“小妞”沒有怯場，好像通人性一樣，與遠道而來的瑞士客人一起嬉戲，與成千上萬的人一起狂歡。

　　

　　

牽羊巡遊

　　分手的時候，瑞士人戀戀不舍，他們紛紛與“薩尼”和“小妞”合影拍照。一個姑娘說，我們忘不了這樣的朋友。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。