又見巍峨永定門 奧運旗幟到北京(圖)

　　從第二屆到第六屆，我們在平安大街連續組織了5次盛裝行進活動。在北京提出“人文奧運”的理念後，我們意識到，我們的活動應當自覺地融入到北京越來越濃烈的奧運文化中去。

　　我們知道，古人建城，都要建立中心台，作為整個城市的“中心台”。北京有3000多年的建稱史，800多年的建都史，從元大都以今日鼓樓為中心建城起，北京城就有了一條經過科學規劃的城市中軸線。所謂“辨方正位，為天下本；中軸佈局，左右對稱……”。到了明永樂十九年（1421年），在成祖朱棣正式遷都北京後，這個中心點又移到了景山。作為都城的集合中心，景山決定了城市的輪廓，以及道路經脈的方向。在明代嘉靖年間修造北京外城前，北京中軸線的北端是鐘、鼓樓，南端是正陽門。外城建成後，中軸線的南起點移至永定門。上世紀50年代，永定門被拆除，出現了中軸線自南向北有頭無尾的失衡狀態。

　　從當年的亞運會到到我們正在籌備的奧運會，這條中軸線又和現代體育盛事緊密地聯繫在一起。在它的北延長線與五環相交的地方，正在建設中的第29屆夏季奧運會的主體育場“鳥巢”和奧運村，正在成為全世界註目和期待的地方。2004年初，在開始籌備第七屆文化節時，我開始設想要在這條中軸線上做篇大文章。當時，地處中軸線最南端的永定門經過复建，重新出現在原址，同時這條7.8公里長的中軸線的完整性得以复原。我想，盛裝行進活動最早是從中軸線的北延長線上開始的，如果我們把再建的永定門作為出發點，不正符合“奧運旗幟到北京”的年度主題嗎？永定門是老北京外城7座城門中最大的一座，也是從南部進入京城的通衢要道。站在永定門城樓上，向北眺望，就是故宮的門戶——前門，而它的兩侧，左有先農壇，右有天壇。東望先農壇當年皇帝親自耕耘的“一畝三分地”，西眺天壇莊嚴宏偉的祈年殿，前瞻中軸線北端的奧林匹克場地，讓你感到，在這里舉行盛裝行進活動，可以體現東方傳統文化和現代奧林匹克運動精神的完美結合，也可以形象地诠釋北京“人文奧運”的理念。

　　許多人都認為，北京的城市文化集中體現了東方文化的特徵，就是包容與和諧，用中國一個字說就是“和”。在我們北京的市民生活中，街坊鄰里的和睦相處是非常被看重的。人際交往也重視和氣，商人主張和氣生財。四合院里和和美美地過日子，一家人“家和萬事興”。“和”的文化理念集中體現在皇家建築上，故宮三大殿是“太和殿“、“中和殿”和“保和殿”。代表著最高文化意境。其文化背景就是儒家思想——中庸之道，目標是“致中和”，即達到和諧的境界。天壇的圜丘壇是人與天對話的地方，祈禱“天人合一”，這種與自然和諧相處的思想是寶貴的文化遺產，對我們今天強調社會經濟協調發展、建立和諧的人居社會環境仍有重要的啟迪意義。而永定門的這個名稱本身，就清楚地表達了人們對和平與安寧生活的美好期待。

　　我們的設想，很快就得到了北京市市委、市政府領導的認可。宣武區和崇文區的態度也非常積極，他們認為，這項活動對振興南城的經濟，實現北京旅遊資源的最大化，也有著不可估量的作用。現在的旅遊者不止看山看水看自然風光，還要看物質與非物質的文化遺產，還要體驗普通人的日常生活。在策劃新一屆旅遊文化節活動時，我們就盡可能地滿足外國遊客和北京市民多方面的需求。比如我們安排了不少表現“活態文化”的節目，就是如今還盛行於民間的傳統娛樂活動。這些節目有著鮮明的民族特色和文化內涵，同時也是今日北京人娛樂生活的真實表現。

　　比如秧歌，它是我國漢族具有代表性的民間舞蹈，廣泛流傳於我國北方地區。一般是舞者扮成各種人物，手持扇子、手帕、絲綢等道具起舞。北京北新橋街道老年開心藝術團表演的“花傘秧歌”別具一格。她們歡快的舞步，奔放的舞姿，灿爛的笑容，生動地反映出北京人民喜迎奧運的嶄新精神風貌。由北京學明藝術團表演的宣武區大栅欄的“五鬥齋秧歌”，是真正的“京味秧歌”，表現了北方民間舞蹈的精粹。北京高碑店村的高跷老會已有100多年的歷史，一直活躍在十里八鄉。這次參加表演是高碑店少兒高跷隊的孩子，年齡最大的11歲，最小的只有6歲，他們的表演洋溢著天真無瑕的童趣。

　　特別需要指出的是，我國公佈的首批國家級非物質文化遺產共有10個大類，我們在歷年的盛裝行進表演節目、彩車以及現場裝飾物中，就涉及到民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝、民俗等8類。專家指出，非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分，是中國歷史的見證和中華文化的重要載體，蘊涵著中華民族特有的精神價值、思維方式和文化意識，體現著中華民族的生命力和創造力。我們的活動為全世界各個民族的非物質文化遺產提供了一個展示的平台。

　　复建的永定門完全保持了原有風貌，城樓高達26米，為三重檐歇山屋頂，外觀巍峨壯麗。那些參加盛裝行進的外國演員，在永定門前參加活動時，一個個都顯得非常興奮。北京市市長王岐山在雅典接過來的奧林匹克會旗，鄭重地交到奧運會柔道冠軍、北京運動員羅薇的手里。羅薇手持這面無比神聖的旗幟，帶領著隊伍開始行進。這個莊嚴的儀式意味著，我們的活動自然而然地成為北京奧運會系列文化活動的一個組成部分。同時表明，北京中軸線的長度，正隨著北京奧運會的臨近而延伸著。

　　

　　

北京籍奧運柔道冠軍羅薇在現場揮舞奧運旗幟

　　在《奧林匹克大逆轉》的“序言”里，馬丁-索羅爵士說：“從營銷的角度來看，奧運會的價值無與倫比。毫不奇怪，各大公司願意付出極大的代價和奧運五環建立聯繫。對於官方贊助商和奧運會的電視轉播機構來說，和奧運會結緣所帶來的回報是異常豐厚的。”更重要的是，奧運五環是世界上最強有力的形象之一，它點燃了全世界人民的夢想。舉辦奧運會的城市，就是人們實現夢想的地方。因此可以說，在城市營銷中，奧運會的作用也是無與倫比的。作為北京的旅遊管理部門，從申辦奧運會起，我們就積極參與其中。而從第七屆開始，“奧運”一直是北京國際旅遊文化節的一個主題詞。我們關於城市營銷的種種創意，在北京奧運會的大背景下，獲得了更大的張力，開辟出了更為廣闊的發展空間。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。