大衆文化：開展城市營銷的“法寶”

　　 “文革”結束時，我在機床廠的工會工作，負責組織群衆文化娛樂活動。隨著文化氛圍的回暖，漸漸地，我們活動的範圍也大了起來。我經常帶隊參加社會上的各種文化活動，自己也在市機械工業系統內，以至在北京的群衆文化圈子里積攢了一些名氣。1989年，我從北京市總工會調入旅遊局工會工作。那時我並沒有想到，從旅遊推展的起點上出發，“宣傳北京”——就此成為我不變的人生主題詞。

　　調到北京市旅遊局後的第二年，我組織了北京市旅遊職工合唱團，其成員來自局屬的40多家企業。我覺得，作為旅遊系統的合唱團，應該適應中外文化交流的需要，表現出一種宏大的文化氣魄來。因此，在選擇合唱曲目上，我確實動了一番心思。從大量的優秀歌曲中，選了十幾首具有鮮明民族特色、同時又有很高藝術價值的合唱曲目。我的想法是，通過這些歌曲，要讓聽衆，包括外國聽衆感受到中華民族淳樸善良的民風和百折不撓的精神。

　　1992年春天，我帶著旅遊職工合唱團到建國飯店參加星期音樂會，音樂會前半場是由國家級專業文藝表演團體演出經典歌劇片段，後半場是我們的合唱節目。這樣的安排，起初讓我忐忑不安，生怕出現專業和業餘的巨大反差，讓演出變成虎頭蛇尾。讓我自豪的是，我們的演員真是好樣的，一站到台上，就是那麼大方氣派，那麼從容自如。當他們美妙的歌聲回蕩在金碧輝煌的飯店大廳時，觀看的中外賓客一下子都震驚了！一位外賓忘情地喊著：“Wonderful！”（太美妙了！）記者問我：“你們合唱團最主要的特點是什麼？”我毫不猶豫地回答：“他們是用心演唱，充滿了愛的激情！”

　　在我的記憶中，還有一次演出會時常浮現於腦際——在勞動人民文化宮工作時，我一直想帶著合唱團到大飯店去演出，讓他們美好的歌聲回蕩在大雅之堂。1987年，聖誕節快到了，我想這是個機會，就去外資飯店去聯繫演出。起初去長城飯店公共關係部聯繫時，我從接待者懷疑甚至帶著輕視的目光中，讀出了他們沒有說出口的話：“中國工人會演唱外國經典歌曲？恐怕是天方夜譚吧。”我耐心地介紹合唱團的情況，告訴他們，這是一個不同尋常的團隊，絕不會讓你們失望的。在我的一再懇求下，他們應允先去看看訓練情況再說。那是一個大雪天，翻譯陪同一個美國人來看節目。當那個穿著高跟皮鞋的美國老婦人在進入文化宮三殿時，幾乎邁不上去那歷經風霜的漢白玉石階。剛聽完了第一首歌，眼睛里就放出了驚異的光。聽完第二首歌，就連聲說：“OK！” 為了聖誕節的這場演出，我們排練了整整一個月。中央樂團的合唱指揮秋里指揮大家排練，他不知疲倦地分析歌曲的感情內容，以及演唱處理上需要註意的每一個細節，用簡明的手勢引導各個聲部的交替出現，盡量縮小專業演員與業餘演員在理解與表現作品上的差距。社會科學院哲學所的劉清華一個單詞一個句子地教大家學習英語，平均三天學一首歌，我們一共準備了10首中英文歌曲。

　　演出的那天，有140多個國家的大使偕同夫人來觀看演出。我們合唱團用英文演唱《平安夜》、《鈴兒響叮铛》、《聖誕快樂》等英文歌曲，還演唱了《烏蘇里船歌》、《打起手鼓唱起歌》、《祖國母親》、《阿拉木罕》等中國歌曲。“此曲只應天上有，人間哪得幾回聞？”當優美動聽的歌聲回蕩在飯店時，那些待在中國過聖誕節的外國人都聽呆了，連飯店的工作人員也都駐足傾聽。當最後一首曲子結束的一瞬間，駐華大使及夫人們全體起立，長時間地鼓掌。我和秋里老師帶著合唱團的全體團員在經久不息的掌聲中離開會場。一位工人演員特意走到我身邊，噙著熱淚對我說：“李老師，我真想大哭一場啊！”，我理解她當時的心情，我又何嘗不是百感交集呢？飯店經理主動找到我，一下子就預約了8場演出。整個活動結束後，飯店老總為表示感謝，用了兩萬元外匯人民幣招待大伙兒吃自助餐，這次活動大家都是生平第一次進五星級大飯店，第一次參加自助宴會，好多人站在那里發窘，不知該如何動手。場面難免有些混亂，但面對這些質樸的人們，所有的人感到的是真誠和溫暖。

　　組織群衆性文化活動，實際上是一項系統工程，千頭萬緒，馬虎不得。從策劃活動開始，創作新作、組織排練、邀請專家指導、輔導新人、準備道具、安排演出……事情繁雜瑣碎，需要一絲不苟。不過說真的，做這些事情雖然辛苦，但也為我後來組織大型活動積累了豐富的經驗。

　　帶領合唱團的經歷，是我人生的重要收獲。我感到：音樂的使命，猶如一支人類的祈禱曲，神聖如崇嶺，溫馨若小草。同時我也深深感悟到，決不可低估了普通大衆在城市營銷中的作用，大衆文化，正是我們開展城市宣傳時可以依賴的“法寶”，而這一法寶在我日後組織的衆多大型活動中發揮出了重要的作用。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。