我們率先向世界喊出“北京歡迎你”(圖)

　　

　　

平安大街的盛裝行進表演

　　1999年到了，第二屆北京國際旅遊文化節的盛裝行進放在哪里搞呢？由於上次搞得很紅火，北京市的領導認為應該把活動放在市區中心舉辦，這樣影響才會更大。當時我們提出兩個不同舉辦地點的方案，一是在王府井大街，一是在新建成的平安大街。為此，在市委書記賈慶林的辦公室里，賈書記親自主持召開了市長辦公會議。市長劉琪提出，可以把盛裝行進和平安大街的剪彩儀式並在一起舉行，於是作出決策，地點定在即將開通的平安大街。這就意味著，我們的活動成功地進入北京的心髒，進入傳統文明的腹地，它將感應著首都的脈搏一起跳動。在這次市長辦公會上，劉琪認可了我們打造中國狂歡節的概念。

　　平安大街是和長安大街平行的一條東西向的街道，東起東四十條，西到車公莊，南靠紫禁城，北連什刹海地區，穿越中軸線。經過整修、拓建的平安大街，帶著歷史的遺存和新時代的期望，出現在北京城的中心地帶。毫無疑問，我們的活動有助於打造一條北京新的金街。從那年一直到2003年，我們在平安大街上連續搞了5次盛裝行進活動。

　　 “平安二字值千金”，平安大街有個吉祥的名字，寄寓著北京人民平安、祥和、和諧的美好願望和中國傳統的福文化。在我國表達吉祥的圖案里，常常可以看到這樣的形象：5只蝙蝠從一個盒子里飛出來。其象徵意義是：五福和合。“五福”就是“壽、祿、富、和、順”，這就是中國人的幸福觀、人生觀。對於求福、納福、祝福等祈求吉祥和諧的認同性，成為中華民族的共同心理。在民間工藝品和歌舞娛樂活動中，福文化得到了充分的展示。我們常看見“中國結”上挂著一雙鞋，就是取“和諧”之意。2005年11月11日，北京奧組委發佈了2008年夏季奧運會的吉祥物——5個“福娃”：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮。外國人也弄明白了我們的意思。國際奧委會主席羅格在他的賀信中說：“福娃觸動了世界的心”，“我喜歡他們將中國的傳統祝福帶往世界的故事”。我們確定在平安大街舉行盛裝行進，也體現著中國“福文化”的內涵：平安、祥和、和諧！

　　讓我們感到無比自豪地是：在北京奧運會確定吉祥物之前，我們就率先把“北京歡迎你”五個字作為主題口號，在倫敦西敏寺大街上響亮地喊了出來。

　　

　　

2005年春節在倫敦西敏寺大街上展示“北京歡迎你”

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。