宛如神話

　　如果不嫌誇張，可以說這本書是無數廣告人和創意人心目中的一個神話——遙遠，神秘，引人神往，卻無緣得見。

　　它的上一個中文版本，出版於1999年，迄今已近10年。當時的譯名，叫《蔚藍詭計》，似乎是因為當時的出版社同期出版了一系列以“藍”為題的書。不想這樣一本中文名與英文名WHAT THE BIG IDEA其意相差千里的書，借用大衛R26;奧格威說自己的《一個廣告人的自白》的一句話，“宛如脫缰野馬”，一路狂飚，成了當年的超級畅銷書，不但在廣告業掀起蔚藍風潮，更是波及諸多需突破、創想，向往特立獨行的讀者。

　　無奈幾年後出版社版權到期，不能再加印，在賣光出版社所剩無幾的庫存後，我們也只好開始不停地對慕名找來的讀者說“抱歉”了。直到今天，回答“有沒有《蔚藍詭計》”的問題，仍舊是我們的店員和網店在線客服的一項常規工作，而且讀者得到“真是抱歉，好幾年前就賣完了”的回答後，往往還是不依不饒，非要問出“到底什麼時候能再版”來。

　　一本由我們以往並不熟知的美國作者寫的講創意的書何以被追逐10年？以我翻譯喬治R26;路易斯的另外一本著作《廣告的藝術》（THE ART OF ADVERTISING）得來的認識，或可做答一二。

　　其一，我們所知的廣告人，有誰對自己的創意自信偏執到如果客戶不接受，就要從客戶辦公室的窗口跳下去？有誰在廣告日趨科學化的時代，仍舊敢於大聲宣稱“廣告就是一種有毒氣體”、“定位是屁”？有誰大膽到將尼克鬆、安迪R26;沃霍爾、傑奎琳R26;肯尼迪和希臘船王、斯大林流亡美國的女兒以一種極其玩世不恭又一針見血的手法用到自己的創意中去？路易斯震驚了老牌廣告公司和廣告大師光環下的麥迪遜大道，被稱為“麥迪遜大道的瘋子”，而正是這種狂野不羁的個性和隨之而來的創意力量，將他的創意推到他所稱的“路易斯懸崖”的邊緣，帶來驚愕的同時也帶來震撼。其二，除去路易斯的著作，我們確實還沒有見到有一本書，由一位傑出的ART DIRECTOR寫成，不談其他，只說創意，而且深入到創意的最核心之處。

　　現在好了。我已經在想像著讀者會以什麼樣的表情來迎接這樣一本傳說中的必讀之書了。而且這次的譯本，出自治學寫作極其認真嚴謹、已經有多本廣告專業著作問世、我素來欽佩並曾愉快合作多次的何輝老師，相信一定會讓讀者讀得愉悅且過瘾。

　　高志宏、徐智明

　　（龍之媒廣告文化書店創辦人、“龍媒廣告選書”總策劃）

　　

本文摘自《喬治·路易斯大創意》

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　　 龍之媒廣告書店最畅銷的廣告圖書之一。本書是無數廣告人和創意人心目中的一個神話——遙遠，神秘，引人神往，卻無緣得見。一本由我們以往並不熟知的美國作者寫的講創意的書何以被追逐10年？喬治·路易斯，廣告界中的另類！