—提升了原有POS活動的效果
—提升了原有POS活動的效果
賣場電視音影片相結合的表現形式，更具生動性和感染力，更易吸引受衆的關註，直接刺激和煽動受衆的消費欲望，在售點中提升了POS的效果，把促銷的信息擴散到賣場的各個區域。
—賣場電視與家庭電視廣告的互補組合
在快速消費品的營銷推廣中，家庭電視廣告在提升品牌知名度、影響受衆對品牌認知上的作用當然是其他媒體無法取代的，而賣場電視也將是快速消費品媒體推廣不可或缺的重要組成部分，它與家庭電視構成了立體化的組合，將有助於全面提升媒體的傳播效率，令媒體投資創造更大的市場回報。
事實上，在不同的品牌推廣階段，二者承擔的功能和作用也是不盡相同的。在新品上市的Launch中，一般採用以家庭電視為主，多頻道、高頻次的組合，追求品牌的廣泛曝光和到達；同時以賣場電視為輔，以更低的CPM/CPRP傳播成本在賣場重度覆蓋家庭快速消費品的主導購買者。
在品牌推廣的延續期中，宜採用家庭電視媒體與賣場電視媒體的互補組合。在繼續保持適度的電視投放時，採用賣場電視在銷售終端來提高受衆對品牌的回憶率，鎖定已進入購買狀態的直接消費者，對已產生興趣的消費者，強化其品牌記憶，進一步提示及激發其購買欲望和沖動。與採用以戶外媒體在延續期提示品牌記憶的傳統模式相比，這種鞏固記憶和提示購買的模式是更經濟和有效的選擇。
在產品促銷期中，家庭電視由於與售點存在天然的時空距離，因此，以賣場電視為主導的方式，將更為實效。目標對象直接針對有品類意願但品牌忠誠度低的受衆，在銷售現場各個區域全面告知促銷信息，強烈提示購買，在銷售的最後一刻直接引發購買沖動，影響購買選擇，從而促增自身品牌的銷量。
圖4–2
本文摘自《創意江南春》
本書介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分衆傳媒及其年輕總裁江南春。對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物，本書一方面以分衆傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線，另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中，娓娓道來的不僅只是分衆傳媒的發家歷程，也並非江南春的成長傳記，而是將二者凝結在無形的時間與空間的叙事當中。使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素，又能體會到年紀輕輕便身為創業者、管理者與組織者所應具備的基本素質、管理技巧及其成功的必然因素。