永怡傳播催生的廣告天才

    永怡傳播催生的廣告天才

    生性獨立、好強的江南春並不想按部就班地為別人打工。於是借助永怡傳播公司這個事業發展平台，踌躇滿志的江南春把他21歲的夢想切換到公司治理與創業的頻道。

    掌舵永怡

    1994年7月，江南春被聘任為永怡傳播公司總經理。後來，永怡傳播公司也成為國內最知名的本土廣告公司之一。2001年，永怡傳播的全年銷售額就已經創紀錄地達到了1.5億元。

    “我們做過聯想的上海業務，跟楊元慶談過。”回憶起那些最初的客戶，江南春流露出興奮。就是這些客戶日後成了江南春的良師益友，推動他在廣告傳媒領域的成功。因為做SHAMPOO廣告，江南春結識了從臺灣帶廣告書給他的朋友。“SHAMPOO的老闆（臺灣客戶）帶給我14本廣告書，啟發很大。”也許，正是當時大陸市場上還罕見的這些廣告書籍，讓江南春確立了自己的人生軌道和未來的事業前景。

    大學階段即出盡風頭的江南春，面臨一年後的畢業卻“感覺到了壓力”。為了逃離，或更是挑戰壓力，江南春與一位志同道合的朋友合作，成立了東廣廣告公司。這個公司的運作成功，在相當大的程度上體現了兩個年輕人的遠見。當時無錫正在大張旗鼓地進行市政建設，受到上海南京路燈火通明的啟發，他們的公司憑借“讓無錫亮起來”的策劃方案拿下了無錫的燈光工程。

    “以上海市的‘燈光改造工程’遊說無錫市政府，在商業繁華地點建立燈箱廣告，成本只有百萬元，而收益卻是六七百萬。當然，城市形象也是實實在在地改變了。”江南春說。事實上，這500個燈箱的工程他們沒有投入一分錢，因為前期的制作費用是無錫市財政局為市政工程貸的款。借你的錢，然後做你需要的產品，產品做好之後，你再用我要求的價格買回去。我來的時候帶著創意和能力，走的時候口袋里裝滿了錢。依靠這種“借雞生蛋”的妙法，也憑借著不懈努力與幹勁所掙得的這一筆筆業務，江南春擁有了第一個50萬。

    戶外廣告的商機使江南春淘到了第一桶金。在短短不到兩年的時間裡，尚未大學畢業的江南春就已經創立了自己的公司，擁有了50萬元的存款，而那時候他還不到22歲。再以後，創業小成的江南春重新從無錫回到上海，把業務重心從東廣廣告公司轉到永怡傳播公司，開始專心經營永怡傳播。這時江南春的夢想已經升級為有一天要與國際4A級廣告公司（4A，即美國廣告公司協會American Association of Advertising Agencies的縮寫。4A概念在美國廣告向全球擴張的過程中獲得了廣泛傳播，並成為其他國家和地區的廣告公司一個頗具價值意味的專用語）一爭高下。

本文摘自《創意江南春》

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　　 本書介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分衆傳媒及其年輕總裁江南春。對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物，本書一方面以分衆傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線，另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中，娓娓道來的不僅只是分衆傳媒的發家歷程，也並非江南春的成長傳記，而是將二者凝結在無形的時間與空間的叙事當中。使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素，又能體會到年紀輕輕便身為創業者、管理者與組織者所應具備的基本素質、管理技巧及其成功的必然因素。