第29節：非凡高度的發源地(1)
第9章
非凡高度的發源地
偉大的高度誕生於偉大的思想、崇高的使命，誕生於對人性的深刻理解，誕生於非凡的膽略、堅定的意志和恒久的堅持！
思想的高度是偉大的
偉大的結果一定是偉大思想的產物，思想的高度決定著最終成就的大小。毛澤東思想的高度成就了偉大的新中國，華盛頓的思想的高度則創造了美國的奇迹。
當年27歲的毛澤東站在長沙街頭髮出了一句感慨：“看當今天下誰主沉浮！”當時的毛澤東還為下一頓飯在哪里而發愁。可就是在這樣的境況下，29年後的毛澤東居然帶著他的隊伍解放了全中國，建立了改變世界格局的新中國。
為什麼毛澤東能做到這一點呢?盡管在中國自古至今的數百位皇帝中也不乏雄才大略者，為什麼他們都無法做到這一點呢？毛澤東在當年條件異常艱苦的環境下，卻有那麼多人心甘情願地追隨著他。毛澤東究竟給中國人帶來了什麼？
毛澤東給中國人民帶來的是建立偉大國家的思想，為人們謀福利、謀幸福的思想，他給中華民族帶來的是信念！
中華民族從鴉片戰爭之後就一直處於被奴役、被侵略的苦難之中，毛澤東告訴人民：我們一定能推翻三座大山；當日本帝國主義侵略中國長達13年之久時，當中國不少人都處於絕望之中時，他告訴中國人民：我們一定能打敗日本帝國主義，並在延安窯洞中寫出了著名的《論持久戰》；當美國人對中國進行訛詐的時候，他豪邁地說：一切反動派都是紙老虎。
毛澤東給中華民族帶來了自立於世界民族之林信念的力量。他的思想、他的一切努力都是為了人民大衆，而不是為了個人。這就是毛澤東的偉大，這就是他的思想的高度。
為什麼中國歷朝歷代的帝王沒有人能做到這一點呢？是因為他們努力的一切都是為了將國家變為自己家族所有，他們希望自己家族的皇權能是這塊土地上永遠的統治者。他們的思想狹隘，他們的思想永遠沒有毛澤東的高度高。這就是不管歷朝歷代帝王有多大的雄才大略，都是自私渺小的道理。
第9章非凡高度的發源地
上篇品牌的高度
美國的奇迹同樣得益於開國領袖華盛頓思想的高度。華盛頓當年帶領美國民衆經過浴血奮戰，將英國殖民者趕走之後，實現了美國的獨立。當時，鑒於華盛頓對美國的卓越貢獻和崇高威信，他的很多部下強烈建議華盛頓做美國的國王時，也就是說華盛頓家族將永遠享受國家特權時，遭到華盛頓的多次拒絕。在一次會議上，當他的部下又一次強烈地提出這個要求時，華盛頓更加生氣，以至於將水杯都摔到了地上。他大聲說：“你們誰再給我提這樣的建議就是侮辱我華盛頓的人格！”他接著反問道：“難道我們帶領人民打下天下就是為了我的家族嗎？”他說：“我們是為了美國人民，我們一定要將美國交給未來最優秀的人管理，我們一定要建立選擇優秀領導人的制度。”於是，他帶領美國人民建立了被恩格斯在1888年稱為“全世界最新制度的國家”，這個制度“使得美國充滿活力！”這就是華盛頓思想的高度，這個偉大締造了美國的奇迹。
本文摘自《爭奪和構建角度》
本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！