第24節：驚心動魄的高度爭奪戰(1)
第8章
驚心動魄的高度爭奪戰
為了爭奪品牌高度，品牌之間展開了一場場驚心動魄的爭奪戰。我們來看看這些世界級品牌之間展開著怎樣的永不敢鬆懈的品牌戰吧。
世界級品牌是這樣爭奪品牌高度的
1?勞斯萊斯PK奔馳爭奪品牌高度
勞斯萊斯——“—獨一無二的王者”。
還有比“王者”更高的王嗎？還有比“獨一無二”更具稀缺價值的嗎？沒有！勞斯勞斯從創始的一開始，就將自己定位於尊貴和地位的象徵。盡管100多年前的車的性能和外觀根本就無法和今天的普通車相提並論，但它一出世就帶著未幹的乳臭毫不客氣地爭奪貴族的最高度。
想一想，曾經讓中國人感到自豪的“紅旗”轎車，中華人民共和國一代領導人親自鍛造的轎車品牌，它當時在中國不就是中國人心目中仰望的最高品牌嗎！改革開放後，我們怎麼就沒能將它打造成“中國的王者”呢？難道我們今天的技術還不如100多年前的勞斯萊斯嗎？我們如果即使打造不出中國人的勞斯萊斯，還不能將它打造成中國的“現代”嗎？中國的轎車工業在20世紀80年代中期幾乎和韓國前後起步，我們的轎車工業怎麼還幹不過韓國呢？
在尊貴的高度爭奪中，勞斯勞斯遇到了一個全球性的強勁對手，那就是奔馳。
我們來看看奔馳是怎樣表述自己的。
奔馳——“世界名牌第一車”。
100多年前，在外工作的戴姆斯在寄給太太的明信片上畫了一顆星星，透露他那堅定而充滿信心的期望：“有一天這顆星將灿爛地上升在外面工廠的天空上”。今天，這顆閃亮的三叉星（奔馳標志）成為全球汽車界最耀眼的恒星。這就是奔馳起點的高度。
第8章驚心動魄的高度爭奪戰
上篇品牌的高度
夢想說起來容易但實現起來艱難，在營銷上更得有辦法將這款車表現出這種境界。所以，奔馳一直訴求“尊貴、豪華與品位”，它將自己的產品描述成顯赫身份與尊貴地位的象徵。它將這輛車描述成一位處事不驚的智者，內外兼備、堅定向前。它告訴我們奔馳體現一種堅持、代表一種精神，這就是它代表奢華和社會進步的象徵。為此，它將自己描述成國家元首和知名人士乘坐的“世界名牌第一車”，它在不斷地傳播精密的設計、考究的細節，證明它達到了巅峰的水平。同時，它還讓我們看到了充滿激情的主張與充滿靈感的創新。它這樣評價自己：“汽車的故事就是奔馳的故事”，它試圖將自己打造成尊貴和成功的標準坐騎。
2?勞力士 PK 百達翡利爭奪品牌高度
勞力士——“與時間永恒”。
勞力士是這樣诠釋自己的：“表盤中的瑰寶”。它說時間是一條浩浩蕩蕩的大江大河，勞力士靜默地記錄下這浩瀚江河的每一瞬間，讓你的生命延綿不絕。在浩淼的苍穹之下，勞力士從不止步，它將帶著你永遠進取，不錯過分分秒秒；它將陪著你締造人間的傳奇；它將和你的人生溶於一體，伴你見證時間、伴你成就分秒輝煌。
本文摘自《爭奪和構建角度》
本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！