第25節:驚心動魄的高度爭奪戰(2)

2014-05-14 08:45:22



  在诠釋時間的高度上,還有人比勞力士站得更高的嗎?它在诠釋自己的每一句話里的每一個詞,無不讓你感到它是一件永恒的傑作。它讓你感覺到它是表盤的尊者,它告訴你勞力士表曾被登山家佩戴著登上了珠峰、被冒險家佩戴著徵服了南極,這些令人矚目的事件表達了一個意思:勞力士達到了世界的最高峰,是最好的。

  百達翡麗——“表中的王中之王”。

  在爭奪表壇至尊高度這一品牌戰略上,百達翡麗與勞力士有異曲同工之妙,它毫不猶豫地堅持自己是表中的王中之王。

  如果說王是最大的,那還有比王中之王更大的嗎?沒有!實際上百達翡麗在告訴人們它是勞力士的爸爸。當勞力士說與時間永恒的時候,它宣稱百達翡麗的價值是“持久的價值”。所以沒有人能夠永遠擁有百達翡麗表,只不過為下一代保管而已。

  百達翡麗告訴人們,百達翡麗的尊貴在於表和主人之間共守著一個心靈的家園,在私默中聆聽時間的流淌。即使人生走到盡頭,時間依舊向前。生命的意義由後代血脈傳承,而表傳至下一代人手中,繼續與下一代一起守望時間。

  3?絕對伏特加 PK人頭馬爭奪品牌高度

  絕對伏特加——“燃燒著的生命之水”。

  雖然伏特加誕生於14世紀的俄羅斯,俄羅斯一位詩人曾深情地吟道:伏特加酒與伏爾加河一樣源遠流長。但這瓶來自瑞典的伏特加酒卻反客為主,通過建立品牌的絕對高度,置換了伏特加原有的俄羅斯文化背景。當它訴求“燃燒著的生命之水”的時候,這瓶酒就在男人心目中構建了頂尖的位置。

  什麼是生命?什麼是男人的生命?生命在於輝煌,男人的生命在於燃燒。讓男人生命燃燒的時候,無疑將男人生命的綻放推到了登峰造極的高度。

  還有比燃燒的生命更輝煌的嗎?還有比燃燒的生命更完美的嗎?還有比燃燒的生命更讓人震撼的嗎?沒有!

  所以,這瓶伏特加酒就成了真正男人的選擇,就像女人追求香奈兒香水一樣,男人飛蛾撲火般地奔向這瓶燃燒的生命之水。

  男人渴望在這瓶水中燃燒,在它燃燒的烈火中綻放生命的絢爛色彩。哪怕這種燃燒僅僅是一種夢幻,哪怕這種燃燒只有一秒鐘,男人願意為這一秒鐘用一生來置換。

  人頭馬——“將高貴演繹到極致”。

  人頭馬同樣理解爭奪男人生命之水至尊高度的價值。所以,它不遺餘力地傳播人頭馬能讓男人在瞬間找到王者的感覺。它告訴人們只要喝上一小杯人頭馬,身體的細胞就和心裡的感受達成了共振,這種共振讓人感受到這瓶酒帶來的永生難忘的感覺。那琥珀色的晶瑩的液體、神秘莫測的香味、延綿不絕的細致口感和經歷數代釀造所見證的悠久歷史,讓你瞬間感受到成功者的強烈體驗。讓你感受到生命的激情和巅峰的感受,讓你感受到它汪洋恣肆的王者氣息。它同樣將男人成王的渴望演繹到了極致。



本文摘自《爭奪和構建角度》


   本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識,提出並倡導“品牌建設極簡主義:高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力,取決於品牌是否有足夠的高度和角度,這就是品牌背後的偉大兩極:爭奪高度,構建角度!

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