第25節：驚心動魄的高度爭奪戰(2)

　　在诠釋時間的高度上，還有人比勞力士站得更高的嗎？它在诠釋自己的每一句話里的每一個詞，無不讓你感到它是一件永恒的傑作。它讓你感覺到它是表盤的尊者，它告訴你勞力士表曾被登山家佩戴著登上了珠峰、被冒險家佩戴著徵服了南極，這些令人矚目的事件表達了一個意思：勞力士達到了世界的最高峰，是最好的。

　　百達翡麗——“表中的王中之王”。

　　在爭奪表壇至尊高度這一品牌戰略上，百達翡麗與勞力士有異曲同工之妙，它毫不猶豫地堅持自己是表中的王中之王。

　　如果說王是最大的，那還有比王中之王更大的嗎？沒有！實際上百達翡麗在告訴人們它是勞力士的爸爸。當勞力士說與時間永恒的時候，它宣稱百達翡麗的價值是“持久的價值”。所以沒有人能夠永遠擁有百達翡麗表，只不過為下一代保管而已。

　　百達翡麗告訴人們，百達翡麗的尊貴在於表和主人之間共守著一個心靈的家園，在私默中聆聽時間的流淌。即使人生走到盡頭，時間依舊向前。生命的意義由後代血脈傳承，而表傳至下一代人手中，繼續與下一代一起守望時間。

　　3?絕對伏特加 PK人頭馬爭奪品牌高度

　　絕對伏特加——“燃燒著的生命之水”。

　　雖然伏特加誕生於14世紀的俄羅斯，俄羅斯一位詩人曾深情地吟道：伏特加酒與伏爾加河一樣源遠流長。但這瓶來自瑞典的伏特加酒卻反客為主，通過建立品牌的絕對高度，置換了伏特加原有的俄羅斯文化背景。當它訴求“燃燒著的生命之水”的時候，這瓶酒就在男人心目中構建了頂尖的位置。

　　什麼是生命？什麼是男人的生命？生命在於輝煌，男人的生命在於燃燒。讓男人生命燃燒的時候，無疑將男人生命的綻放推到了登峰造極的高度。

　　還有比燃燒的生命更輝煌的嗎？還有比燃燒的生命更完美的嗎？還有比燃燒的生命更讓人震撼的嗎？沒有！

　　所以，這瓶伏特加酒就成了真正男人的選擇，就像女人追求香奈兒香水一樣，男人飛蛾撲火般地奔向這瓶燃燒的生命之水。

　　男人渴望在這瓶水中燃燒，在它燃燒的烈火中綻放生命的絢爛色彩。哪怕這種燃燒僅僅是一種夢幻，哪怕這種燃燒只有一秒鐘，男人願意為這一秒鐘用一生來置換。

　　人頭馬——“將高貴演繹到極致”。

　　人頭馬同樣理解爭奪男人生命之水至尊高度的價值。所以，它不遺餘力地傳播人頭馬能讓男人在瞬間找到王者的感覺。它告訴人們只要喝上一小杯人頭馬，身體的細胞就和心裡的感受達成了共振，這種共振讓人感受到這瓶酒帶來的永生難忘的感覺。那琥珀色的晶瑩的液體、神秘莫測的香味、延綿不絕的細致口感和經歷數代釀造所見證的悠久歷史，讓你瞬間感受到成功者的強烈體驗。讓你感受到生命的激情和巅峰的感受，讓你感受到它汪洋恣肆的王者氣息。它同樣將男人成王的渴望演繹到了極致。

本文摘自《爭奪和構建角度》

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　　 本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！