委託制作專題文章

　　擁有一份專題文章或報告，讓這篇文章或報告反映你的企業、產品或服務要優於競爭者的企業、產品或服務，這會讓你在競爭中勝出。從理論上來講，這篇專題文章的內容應該包括產品或服務的優越性，比如可以降低膽固醇、改善睡眠質量、延長電池壽命等。基本上來講，你應該需要確切的證據來支援某個宣傳或營銷主張，這個主張應該是你認為在產生新的商機及實現更多銷售方面對你的企業會造成最大、最積極的影響。然後，可將這個主張變成所有營銷活動的基础或支柱（你最大的競爭優勢可以類似於沃爾瑪的“我們以更低價格出售”）。政府、大企業以及各種協會與組織都擁有各種專題文章與報告來支援其不計其數的主張和聲明。顯而易見，你的專題文章需要有獨立見解，但你的效果也應該是有利的。因此，在撰寫專題文章的方式與人選方面要有創意。可以通過組建消費者或業務座談小組、科學實驗室或現有組織（不論規模大小、知名或不知名）來實現。當然，為了專題文章的效果，測試組織或小組在匯編信息及進行調查方面做得越出色，它對企業的影響與利益就越大。

本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》

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　　 本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。