第五章 用品牌理論來說“國家力量”(21)

2014-07-03 21:08:30

    安土城中建造了日本第一個“天守閣”。這個名字象徵著將人間的“王”與宗教的“王”的統一。安土城建於1579年。而大炮傳入種子島是在1543年,基督教傳入日本是在1549年。也就是說其後僅僅30年時間,當時世界最高水平的文化,就成為日本立國的象徵。在那之後,天守閣就作為日本都城不可缺少的建築被固定下來。現在當我們仰望姬路城的天守閣時,就能感到日本文化的精魂。這難道不是信長時代容納全球化潮流,並將其消化吸收,最後成熟的結果嗎?

    江戶幕府於1639年開始,禁止與中國和荷蘭以外的任何國家通商,即推行鎖國政策。也與熱心傳播基督教的葡萄牙斷了來往。在基督教傳入90年、安土城建城60年之時,日本就沒有再從基督教文化中吸取營養了。日本與當時世界最先進的基督教文化“一刀兩斷”了。

    江戶時代前半期,日本實現了前所未有的高速經濟發展。其原因之一是開墾農田帶來的人口的增加。江戶初期,也是我們現在所說的“日本式的生活”產生的時期。天婦羅、烤鳗魚、飯團子等典型的日式料理,追根溯源,其定型時間大都在江戶時代前期。這大概源於當時以江戶、京都、大阪為中心,市民階層大大增加,消費社會逐漸產生這個大的時代背景吧。歌舞伎等典型市井文化的繁榮,也都可以追溯到江戶時代中期。然而之所以能取得這些前所未有的經濟發展,是因為有信長時代吸收容納的豐富的文化作為發展根基。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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