第五章 用品牌理論來說“國家力量”(12)

2014-07-03 22:11:08

    川勝教授進一步說道:“英國通過工業革命實現了‘力量型文明’,通過與日本的接觸走上了‘美麗型文明’的道路。日本從岩倉使團開始,花費了130年的時間實現了‘力量型文明’的今天,接下來應該往哪個方向前進,已經非常清楚了。”他提出了將太平洋島國日本建設成花園之島的構想,並多次呼籲:“恢復美麗的自然景觀就是日本的文藝复興,是有可能實現的。”  

    說到“美麗的國土”,在人們的印象中似乎有些理想主義,與國家現實的經濟政策和發展目標並不協調。但仔細想想瑞士這個例子,建設“美麗的國土”,其實與國計民生有著密切的關係。

    打著機構改革旗幟的小泉內閣,姑且不說到底評價如何,對日本的方針政策進行改革卻是實實在在的。事實上,小泉內閣提出了“吸引國外資金投資”和“吸引國外觀光遊客”的政策。至此,拼命向海外輸送“人力、物力、財力”的日本,終於開始從海外吸收“人力、物力、財力”了。小泉首相甚至親自出演“投資日本”的電視廣告,在海外的電視節目中呼籲向日本投資。

    日本的近鄰,“市場經濟化的中國”,就像一個巨大的黑洞,吸引著“人力、物力、財力”。政界和經濟界終於產生了日本可能會淪落為居於亞洲一隅的地區性市場這樣的危機感。

    怎樣才能產生吸引人力、物力、財力的國家力量呢?

    其中一點就是日本人多年來不曾想到的“美”。但就像川勝教授所說,這種“美”,只能是日本獨特的傳統文化。如果能重新复興日本“美麗的國土”,日本這個國家不論在象徵意義上還是實質意義上,都能成為有力的品牌。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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